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借力携程去哪儿,百度糯米酒店业务十一强势阻击新美大

点评

科技传媒网 首席发言者 2016-10-05 13:27

随着时下O2O平台开始发力酒店、旅游等垂类,酒旅需求增长的十一也成为O2O平台布局的主战场。

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十一国庆是“出门看世界”的黄金期,对O2O行业而言却并没有因此“放假”,不管是15年美团点评假期后第二天合并,还是在今年新美大宣布拿下第三方支付公司钱袋宝,这个国家法定假日都让业内绷着一根筋。而随着时下O2O平台开始发力酒店、旅游等垂类,酒旅需求增长的十一也成为O2O平台布局的主战场。

据某旅游出行领域投资人透露,就在本次十月一日当天,百度糯米的酒店业务量GMV同比去年同比暴增到300%,并且,客单价更是高出新美大近50个百分点。不难看出,在人人都以为O2O正在进入尾声的当下,百度糯米依然在该业务实现高速增长。这也在向业内传递一个信息:O2O的中场PK也许已经不是新美大 的“垄断”战场,百度糯米其实有着巨大的潜力,其不仅背靠百度生态,更有去哪儿和携程的资源辅佐,这样构成的复合优势依然让美团忌惮,不容小觑,而糯米方面依然有着长期作战的能力。

一,借力携程去哪儿,百度糯米酒店业务开始反超

去年携程与去哪儿合并后,旅游行业格局就此尘埃落定,而最大受益者除了百度之外,另一个受益最多的就是百度糯米,百度糯米在此之后就直接接入了携程去哪儿的酒店资源,不仅免去了与美团在酒店业务上的消耗战,还直接获得了一流的酒店资源。

而此次百度糯米在国庆首日的酒店业务收获佳绩,正是这一结果的反应,目前来看,此次百度糯米在酒店业务方面表现出了两大优势。

1)GMV增速极高。上述数据显示,其本次十月一日当天增幅达300%,间夜增幅接近350%,交易额近亿元,近三年来借助于百度中间页,百度糯米的酒店业务这几年一直有螺旋式上升,而此次则实现了三倍的逆转,开始超过中间页所带来的增长幅度,更是出现了高速的自然增长。

2)均价高,差异化竞争。数据显示,十一期间美大酒店客单价在189元,而百度糯米则是280元,高出50个百分点。百度糯米强调品质生活、品质出行,因此主打中高端人群,这种差异化定位可以让百度糯米方面能够在酒店业务牢牢站住脚跟。

百度糯米酒店业务此次在十一期间的成绩,背后是去哪儿与携程资源整合再加上百度生态全面辅佐的结果,其不仅出现了高增长,更是进入了美团长期都无法进入的中高端市场,其依然让美团压力不小。

二,互联网+出行,糯米想象力依旧不小

“互联网+本地”确实是一块不小的O2O市场,但是“互联网+出行”也同样有着不可低估的想象力,酒店业务仅仅只是百度糯米的一环,而携程和去哪儿能够为其带来资源,除了酒店业务,其实还有全旅游业的资源,此次酒店业务的成绩则是一个标志。

用户之所以需要使用酒店预订,是因为其有着出行需求,而既然用户能够在糯米上完成酒店预订,那依靠这种粘性,糯米还可以为用户提供机票、车票、景点预订、当地美食预订、一日游等等一切涉及出行的综合服务。而这些业务也一直都是去哪儿和携程的优势所在,通过资源的打通与整合,糯米可以一步到位的切入该市场。

实际上目前百度糯米也已经与携程方面打通了出行服务,用户已经可以直接通过去哪儿实现飞机票、火车票、汽车票的预订,而此后各种业务也会越来越多的接入。

此外百度糯米还有着百度系生态的辅佐,百度地图就是很重要的一环,用户打开百度地图正是对应了“出行”的这一需求,而通过百度地图找到对应的景点、餐厅之后便可以直接下单,而糯米则负责提供整个全场景的支撑,依然是百度的关键枢纽。

事实上,百度糯米近年来一直在酒店出行领域频繁发力。在旅游出行方面,与上海欢乐谷达成的直营合作、打造“智慧景区”;与诸多第三方合作伙伴,如专注于周边游的“要出发”合作,打造“景+酒+X”的全新周边游体系;与专注出境游的“百程旅行网”合作,实现境外旅游市场的拓展和深耕。

而在酒店出行领域,百度糯米通过接入优质第三方,构建“互联网+出行”“本地生活+出行”的全产业链生态系统,从用户服务场景出发,营造更智慧、更便捷的互联网出行、酒店预订的新形态,实现酒旅生态共赢,完成打造生活服务一站式平台的终极使命。

三、O2O中场PK,拼的是生态

O2O以前拼的是资本,现如今已告别补贴模式,逐渐进入差异化的竞争阶段。而O2O不可能单平台孤军作战,在下半场,拼的是资源的打通,整体生态的发力支持。

而所谓生态并不仅仅是同质化的合并,最终需要的是不同优势的互补,此次百度糯米在酒店业务方面的异军突起,百度的生态能力持续稳定的对百度糯米提供支持,做到让其后来者居上。

同样的例子在电影方面也是一样,美团缺乏整体的生态支撑因此最终只能将市场占有率第一的猫眼售卖给光线传媒,着实可惜,但是糯米方面则借助了百度贴吧、以及百度投资的华策影视,实现了明星IP宣传联动的效应,让每次华策的电影都能够与百度贴吧以及百度糯米实现联合互动,此前《捉妖记》、《夏洛特烦恼》、《寻龙诀》、《老炮儿》等映前传播工作均由糯米与之联手,玩出了全新的O2O生态。

因此,再回过头来看,百度糯米在整个百度生态中占有着不可或缺的一环。

首先是百度O2O生态,有百度搜索以及百度地图可以为其提供源源不断的流量资源,而携程与去哪儿合并后,百度糯米则需要充当纯百度系“互联网+出行”资源的全权整合者。

其次百度的金融生态,也极为需要百度糯米。不仅可以为百度带来百度钱包的大量用户,更可以为百度金融生态完成消费金融的业务升级。

在人工智能布局方面,百度将语音人工智能技术列为重点,用户请求即服务需要百度糯米提供支撑,而人工智能今年也是互联网行业重点发展趋势。

最后是百度的内容生态,更是百度今年布局的重点,今年百度世界大会发布的百家号,意在打通内容到消费的整体闭环,因此百度糯米在其中也扮演着极为重要的角色,需要承接内容生态的最终消费落地。

从短期来看,新美大的业绩确实高于百度糯米,但是这种大的背后却缺少生态的想象力,猫眼的出售已经证明了孤军奋战虽然也能取得很好的业绩,但是想象力却会止步于此,而此次百度糯米的酒店业务异军突起,则证明了通过携程去哪儿以及百度方面的生态整合,依然可以实现弯道超车。

单打独斗不再代表整个互联网的发展方向,这种时代已经过去,而未来生态整合能力才是O2O决胜的关键,从这个角度,百度糯米在后期的价值还会更大,而美团的价值则需要重新评判。

作者微信公众号:“首席发言者”

原文链接:http://www.itmsc.cn/archives/view-125328-1.html
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(责任编辑:成云)

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