数娱事业部与优酷业务打通 阿里大文娱版图初现

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科技传媒网 21世纪经济报道 2016-10-14 07:04

科技新闻记者吴燕雨北京报道导读在经历了一系列的人事变动后,阿里大文娱版块的结构初步成形。已经并入阿里大文娱板块的优酷,将负责大屏的内容,并实现内容打通,阿

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数娱事业部与优酷业务打通 阿里大文娱版图初现

  科技新闻记者 吴燕雨 北京报道

  导读

  在经历了一系列的人事变动后,阿里大文娱版块的结构初步成形。已经并入阿里大文娱板块的优酷,将负责大屏的内容,并实现内容打通,阿里数娱则提供内容分发和终端支持。

  10月12日,在阿里巴巴集团数字娱乐事业部(下简称:阿里数娱)的战略发布中,阿里数娱与优酷之间实现了业务打通。在经历了一系列的人事变动后,阿里大文娱板块的结构初步成形。

  阿里数娱事业部总经理李捷告诉21世纪科技新闻记者,在整个大文娱板块中,阿里数娱将从家庭娱乐生态入手,掌握家庭娱乐话语权。在随后的发布会上,他宣布阿里将打造“华人华语地区家庭娱乐第一内容生态”。

  整体来看,阿里家庭娱乐战略为通过内容、系统、终端等一系列布局,以客厅为中心,大屏为切入点,构建内容体系。已经并入阿里大文娱板块的优酷,将负责大屏的内容,并实现内容打通,阿里数娱则提供内容分发和终端支持。

  家庭娱乐+差异化

  据了解,阿里巴巴目前拥有家庭娱乐日活跃可运营用户超2000万,日均视频播放量约2.4亿,用户日均在线时长近3.9小时。结合大数据分析与用户行为分析结果,阿里数娱将从家庭娱乐入手,打通家庭娱乐内容生态。

  在这样的背景下,李捷告诉记者,“客厅回归”是阿里数娱现阶段的战略思路。

  9月13日,阿里数娱开启天猫魔盒3Pro的预售。相关数据显示,天猫盒子目前的市场占有率是32%,加上数娱机顶盒联盟中的产品,阿里数娱已经基本在互联网电视盒子市场站稳脚跟。

  李捷向记者表示,互联网电视的时代已经到来,这在阿里的战略中占据重要位置。当天,阿里数娱发布了6款智能电视新品,分别与海尔、康佳、长虹、夏普、飞利浦、微鲸合作打造,他们同时也是阿里数娱 “TV生态Inside计划”的合作伙伴。

  在李捷看来,阿里的核心竞争力在于软件,而非硬件。与其他企业不同,阿里不会考虑推出阿里电视。而是从智能电视系统和天猫盒子发力,提供可定制化的底层系统,供合作伙伴使用。

  同时,他认为智能电视的时代已经来临,盒子是智能电视的一个过度产品。但由于每款电视都有各自的特色,未来盒子将成为电视内容的补充。他表示,自己家中有一台智能电视,同时配备了多个盒子。

  但智能电视和客厅市场已然一片红海,阿里依然要找到差异化优势。

  为此,阿里数娱推出了针对少儿市场的少儿版盒子小酷宝,该产品携手优酷、与互联网电视牌照方CIBN合作。李捷向记者表示,之所以瞄准少儿市场是基于阿里的大数据的分析结果。孩子是一个家庭娱乐的重要组成部分,抓住少儿群体,对市场进行细分,是阿里数娱找到的新出路,也是相比于其他竞争对手的优势。

  数据显示,截至2015年底,国内0-14岁儿童约有2.37亿人,围绕孩子成长带来的宝贝经济规模预计可达1.89-2.01万亿元。参照联合国测算,中国儿童数量将持续增长至2020年峰值2.61亿人,且“全面二孩”政策将带来每年新增100万的人口,据此推算,2020年中国少儿产业规模将达到3.96-4.22万亿。

  但李捷同时表示,少儿市场是阿里数娱在现阶段的差异化体现,日后会继续围绕家庭展开更多娱乐内容。他透露,少儿内容版权合作目前由阿里数娱负责。

  目前阿里数娱+优酷网罗的内容资源,包括2016Q4+2017Q1影视综头部内容,涉及环球、索尼、求索、CJ、央视少儿等少儿内容,内容合计超350万分钟。

  大文娱结构成形

  在采访中,李捷多次强调,相比于其他企业,阿里的优势在于拥有强大的内容支撑。他透露,未来优酷的内容将只提供给阿里数娱智能电视的联盟成员,不再向其他厂商提供。

  一位优酷市场的人员也同时对记者表示,未来优酷的所有内容都将同步在阿里数娱产品中,实现移动端、PC端和大屏的内容互通。

  2014年5月,阿里以12亿美元入股优酷;去年6月,持有优酷土豆流通股的18.3%;10月,又以46.7亿美元的价格收购优酷土豆。

  此举意在借助优酷完成阿里内容生态布局。如今,优酷已经渗透到阿里大文娱的各个板块中。

  合一集团董事长古永锵在现场表示,大屏的重要性愈加增强,无论从内容、用户还是变现上,文化娱乐生态与电商生态都有很好的结合点,创造更大的价值。优酷与阿里大生态全面联动和打通,加之行业生态合作,将会加速驱动以视频为文化娱乐重心的业务增长和升级。

  在合一集团总裁杨伟东看来,客厅经济的核心是内容消费,内容的核心是视频。他表示优酷会持续加大在客厅战场的投入,通过大数据驱动,构建多屏互动的生态,实现多终端、跨界和上下游的打通。

  除了大文娱板块本身,优酷的内容生态已经融合到阿里集团多个业务中。如今年的奥运会,阿里体育与优酷开展了一系列的内容合作。

  9月19日,阿里音乐人事变动,除阿里音乐原董事长高晓松已出任阿里娱乐战略委员会主席以外,宋柯就任阿里音乐董事长,杨伟东则兼任阿里音乐CEO。

  阿里数娱方面表示,未来与优酷的业务合作将形成品牌、内容、数据、会员、商业变现的协同。

  在变现方面,李捷表示会员是变现的主要来源之一,未来也将成为收入的主要组成部分。因此,与优酷会员的打通是该战略未来实现盈利的重要一环。

  目前,阿里数娱形成了包括电影、电视剧、综艺、动漫、新媒体等内容超107.6万集的大屏片库;除了少儿内容,优酷即将登陆阿里数娱大屏的还包括《镇魂街》、《嬴天下》、《军师联盟》、《春风十里不如你》、《奇星记》、《武动乾坤》、《寻秦记》7部大剧和《爸爸去哪儿4》、《火星情报局3》、《拜拜啦肉肉2》等综艺。

原文链接:http://www.itmsc.cn/archives/view-127121-1.html
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(责任编辑:夏喧)

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