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Facebook被曝视频广告数据“造假” 欺骗客户达两年之久

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科技传媒网 科技新闻 2016-10-14 09:31

科技传媒网讯 前段时间微信系统升级让不少大V公众号的真实浏览量曝光。然而近期Facebook被曝在视频广告数据上“造假”,欺骗客户达两年之久的丑闻,也成为美国科技商业媒体的热议事件。

   科技传媒网讯 前段时间微信系统升级让不少大V公众号的真实浏览量曝光。科技新闻栏目记者了解,一些平常阅读量上十万的大V公众号,昨晚的阅读量直线下降,跌至几千到上万不等。因为流量不及平时,一些大V号甚至删除了已推送的文章。着实让公众惊讶不已。

  然而近期Facebook被曝在视频广告数据上“造假”,欺骗客户达两年之久的丑闻,也成为美国科技商业媒体的热议事件。

  据了解,九月份的时候,Facebook 在该公司网站“广告主帮助信息” (Advertiser Help Center) 的一篇文章中透露,Facebook 的用户平均观看视频时长的数据计算有误,因为Facebook 只计算那些用户会观看三秒钟以上的视频。Facebook 表示,这会导致数据被严重“夸大”。

  值得注意的是,Facebook 已经这么干了两年。也就是说,广告主们为Facebook 的“假数据”掏了两年的钱。

  另外一边,广告代理商们立刻就爆了。Facebook 道歉、赔偿应该是跑不了了,估计私下也好解决。问题是,数据到底被夸大到什么程度?据广告代理商Publicis Media 提供的数据,Facebook 的用户平均观看视频时长被凭空增加了60% 到80%。

  和微信公众号的“刷量”相比,Facebook 玩得可能还是小了点。但是不要忘了,Facebook 的广告销售规模可是不知道要比微信自媒体高到哪里去。2016 年第一季度,Facebook 的广告收入就高达53 亿美元。

  虽然这次丑闻发生之后,Facebook的公关工作做得不错,总算把火势控制住了,但是一些大的广告主在减少Facebook 的广告投放,在事情发生前的几个星期就已经开始了。这其中就包括世界500 强消费品巨头保洁公司(P&G)。该公司在Facebook 耗时两年为旗下的一款产品做精准投放,但是却发现产品滞销。

  日前有媒体人呼吁监管部门出面调查,发起诉讼,也有人要求Facebook对其所有的广告数据进行彻查。但是像Facebook 这种“自说自话”的情况,突显了网络广告效果不好监控,缺乏第三方权威机构的现实问题,这是普遍的共识。

  昨天,美国又有媒体报道了Facebook 的新闻推送(News trending) 出现了大量假消息的情况。据内部认识透露,这是因为Facebook 缺乏新闻团队把关,单纯靠机器算法来工作的结果。

原文链接:http://www.itmsc.cn/archives/view-127146-1.html
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(责任编辑:小曹)

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