在线音乐盈利模式渐清晰 数字音乐呈现寡头对峙

点评

科技传媒网 北京晨报 2016-10-19 03:39

在过去一年里,中国内地在线音乐产业正版化全速推进,在线音乐行业盈利模式逐渐清晰,几大在线音乐平台频繁有大动作。昨天,大家最早熟悉的数字音乐平台之一百度

在线音乐盈利模式渐清晰 数字音乐呈现寡头对峙

  在过去一年里,中国内地在线音乐产业正版化全速推进,在线音乐行业盈利模式逐渐清晰,几大在线音乐平台频繁有大动作。昨天,大家最早熟悉的数字音乐平台之一百度音乐重装亮相,它带着“要有不一样的玩法”的态度展示了其全新战略,强调自己将跳出音乐播放器的局限性。虽然目前中国内地在线数字音乐市场并非大局已定,但在线数字音乐平台寡头对峙的局面已然形成。

  百度MP3→百度音乐

  2002年,百度公司推出了全球最大中文音乐引擎百度MP3,这正是百度音乐的前身。一时间百度MP3风头无二,当时超过三分之一的搜索流量都是百度音乐的流量,而中国网民的搜索、收听习惯正是在这个时期靠百度MP3养成的。在整个大环境的影响下,曾经的百度MP3也涉及过侵权盗版问题。几年后,在收购千千静听播放器成为在线音乐巨头。去年12月,百度音乐正式并入太合音乐集团,在经历了长达十个月的潜伏期后,孵化出全新的百度音乐。

  在昨天的战略发布会上,百度音乐总经理王磊称重装上市的百度音乐有全新的定位,将把它从“播放器工具”变成“多功能平台”,此次发布的新版本中,除了用户体系、会员中心等多项改善,还新增了UGC(用户原创内容)体系和音乐商城,百度音乐将以这些丰富的功能性加强用户体验。王磊提到,一方面百度音乐背靠的是百度搜索引擎的大数据,另一方面,百度音乐还坐拥太合音乐线上线下的资源池,从内容生产、版权优势到演出活动、粉丝社群,都是百度音乐与其他对手进行差异竞争的支点,因此百度音乐并不恋战于播放器工具自身,而是在版权纷争中占有话语权。

  再次洗牌→寡头对峙

  今年中国内地在线音乐行业进行了一轮大洗牌,5月合并了虾米音乐和天天动听的阿里星球上线,7月中国音乐集团和腾讯集团共同宣布,腾讯把旗下的QQ音乐业务与中国音乐集团进行合并,QQ音乐、酷狗、酷我等产品和品牌将保持独立发展,用户原来所享受的服务不变并可获得更多元化的选择。除此之外,还有网易云也在市场上占据一席之地。而今百度音乐重装上阵,则形成了“腾讯音乐、太合音乐、阿里音乐”三足鼎立的格局,在线音乐平台进入寡头割据时代。

  互联网观察家甲葛指出,在线音乐三甲的路数不尽相同,向电商、社交、粉丝经济等方向的进击,孰优孰劣尚不能定论,但他更看好太合音乐的全产业链整合能力,认为其有攻守平衡的优势,“中国在线音乐目前用户规模已达5.3亿,但用户量与收入规模完全不成比例,应该说这个产业还在寻找商业模式的过程中,靠在线音乐获得相应产出,只不过是个站不住脚的神话。不妨换个角度看:在线音乐市场已越来越显得无法在传统音乐市场之外傲然独立,从传统音乐市场中去寻找在线音乐的出路已越来越成为必然,在线音乐只是音乐市场的一个分支,只有站在大音乐市场的角度去看在线音乐,很多问题才能得到答案。”

  昨天,郑钧、老狼、李健、许嵩、王弢、崔子格、李霄云、吉杰等音乐人到场为百度音乐助阵。几代音乐人对数字音乐平台都有着各自的感触和看法。

  郑钧、老狼:曾经做了贡献没拿钱

  “刚才我跟老狼聊,百度音乐起步的时候我们也算是做贡献了,虽然没有给我们钱。”老狼和郑钧都是1994年前后出道,他们经历过华语音乐黄金时代,同时又见证了在线数字音乐从最初萌芽到成长至今的全过程,在互联网音乐盗版猖獗的几年中,郑钧和老狼也都曾成为这一产业链中的受害者。

  郑钧称世界很奇怪,现在自己居然是太合音乐集团百度音乐的员工了,“很多热爱音乐的人加入互联网音乐行业,都是希望能帮到真的喜欢音乐的音乐人。”老狼则以李霄云为例,称无论架构多少先进手段,有多少巨头相互撕扯,最重要的还是音乐本身,“说实话我对超女没有太深刻的印象,因为本身没有看这个节目。她给过我一张去年做的专辑,听完我震惊了。但她的专辑却没有达到我想象中的应得的关注,我觉得这时候平台应该发挥作用了,所以未来我希望百度音乐能够更多地打开你的耳朵发现更多更好的音乐人。”

  李健:好平台需要好原创

  “我认识王磊的时候说不清楚是哪一年了,突然想起来时代变了,因为王磊在最初上学时候靠乐评稿费就买了房,但是现在无论如何都不可能了,说明世界在变化。”李健2001年出道,“变革”是他所在时代音乐市场的主题词,“从做歌手到现在经历很多次所谓真正的变革,但各个阶段似乎都没有真正解决问题。但是感觉这一次有这么多可靠的人从事这个行业,他们已经成长到有能力贡献力量,似乎春天来临了。”李健提出,作为音乐人平台无论怎么样好,还是需要好的音乐,更需要原创音乐人,“有好的音乐才配得上好的平台。”

  李霄云、吉杰:贴吧伴随我们出道

  2005年中国乐坛进入选秀时代,网民和歌迷的身份在很大程度上是重合的,这一时期还没有微博,百度贴吧就是歌迷的主要阵地,它是结合搜索引擎建立的在线交流平台,几乎每个当红明星在这里都有粉丝阵地,粉丝人数、粉丝活跃度、发帖数量等都与明星的人气挂钩。2007年的快男选手吉杰和2009年的超女亚军李霄云作为人气新人一夜而红。

  主持北京广播电台的一档音乐节目的吉杰对音乐平台后台操作有了更多了解,“做好音乐平台很难,一首歌进来怎么样入库,BPM(每分钟节拍数的单位)几秒,面对的是什么样的人群等是一个非常有技术含量的问题,背后算法非常复杂。做一个音乐平台,情怀和技术都必须要有,得让大家既觉得好用,又能对我们原创音乐人有帮助。”

  北京晨报科技新闻记者 王琳/文

原文链接:http://www.itmsc.cn/archives/view-128176-1.html
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(责任编辑:夏喧)

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