微博#超级直播日#成金投赏最具价值社交直播营销方案

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科技传媒网 科技新媒体 2016-10-19 15:44

10月18日,由金投赏主办、华扬联众独家承办的“2017最具期待数字平台竞标会”在上海波特曼丽思卡尔顿酒店圆满落幕,来自多家知名品牌和代理公司的数百名嘉宾参与

  10月18日,由金投赏主办、华扬联众独家承办的“2017最具期待数字平台竞标会”在上海波特曼丽思卡尔顿酒店圆满落幕,来自多家知名品牌和代理公司的数百名嘉宾参与了11个优质互联网媒体资源的角逐。经过20多轮的激烈竞拍,微博全新发布的社交媒体直播营销方案“#超级直播日#”以1800万元价格成交,成为当晚成交金额最高的社交直播营销方案,重新定义社会化营销的商业价值

微博#超级直播日#成金投赏最具价值社交直播营销方案

  竞标会历来是金投赏国际创意节的重要组成部分,今年来自微博等11家媒体合作伙伴的高管带来自家媒体2017年度最具价值的黄金资源进行拍卖,最终,竞标会达成总成交额1.462亿元,其中贵人鸟以1800万价格摘取本次最具价值的社交媒体直播营销方案--微博#超级直播日#,成为本次拍卖的最大赢家。

  值得一提的是,近期微博市值首次超过Twitter,成为全球市值最高的社交媒体,无论市场影响力还是商业营销价值都得以进一步彰显。今年上半年,微博还全面进军移动直播,极大地拓宽了微博的使用场景。财报显示,今年二季度,微博上的直播场次超1000万场,6月日均观看人次773万,日均观看时长38.7万小时。微博在移动直播上的快速布局,也为其活跃用户增长和商业化带来了更大的想象空间。

  在这样的趋势下,微博推出“#超级直播日#”,作为国内首个社交媒体直播全覆盖解决方案,#超级直播日#将满足客户品牌活动直播、新品首发直播、明星代言真人秀直播、企业家直播等营销场景需求,帮助品牌实现各种营销场景下的热点引爆。微博副总裁王雅娟表示,对于广告主而言,品牌自说自话的刷屏,不如用户一次真心的分享;相反找到你的目标受众,并且跟他有效沟通,节省市场营销费用的同时,取得提升营销效率的双赢效果。

  贵人鸟品牌方代表表示:在数字营销时代,贵人鸟作为国民运动品牌的代表,不断创新自己与目标受众的沟通方式,缩短情感距离。未来贵人鸟将加强与微博的深度合作,共同打造品牌直播大事件,提升粉丝关注,提高粉丝转化。

  微博#超级直播日#代表了中国2017年社交直播商业化的发展方向,极具创新潜力与投放价值,真正体现了中国社交媒体在直播营销创新上的高水准。与普通社交广告形式相比,除了伴随用户行为路径的社交+直播黄金展示资源实现海量用户触达外,更整合了品牌直播定制栏目、品牌定制主播红包等营销闭环工具,帮助品牌提高粉丝转化,同时通过微博热门话题运营、微博权威官方账号转发、社交自媒体KOL助阵等形式涟漪传播,帮助广告主打造品牌大事件。

原文链接:http://www.itmsc.cn/archives/view-128363-1.html
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(责任编辑:夏喧)

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