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Owhat获太合音乐数千万元A+轮融资,粉丝经济到底有多大?

点评

科技传媒网 科技媒体 刘竞宇 2016-11-25 02:02

粉丝服务平台Owhat获得太合音乐数千万元A+轮融资。Owhat可以看作一个服务粉丝会和娱乐公司的CRM工具,其业务以B2C为主,已经入驻3000多个粉丝站,与300多家娱乐

11月24日晚间消息,粉丝服务平台Owhat母公司北京全星时空科技有限公司获得完成了数千万元A+轮融资,投资方为太合音乐。

Owhat于2014年成立后不久即获得350万元天使轮融资,在深耕粉丝经济两年多、三次获投后,粉丝经济的热度依然不减,且获得了产业链上游和资本的认可。

Owhat以粉丝经济为切入点,在音乐产业链下游做延伸,将艺人专辑及周边卖品作为增值服务销售给粉丝群体。Owhat创始人丁洁说,目前平台上的业务以B2C为主,已经入驻3000多个粉丝站,与300多家娱乐公司合作。“50%以上的注册用户都是消费用户,而且年人均消费在500元以上。”

Owhat可以看作一个服务粉丝会和娱乐公司的CRM工具。希望把粉丝会所有牵扯到收款的活动都迁移到自己平台上来,从人员统计到支付整个过程完全走通。这些公司可以通过这个工具来管理他们的粉丝活动和粉丝购买行为等。最早成立的时候,Owhat只有简单的2项功能,现在已经慢慢扩展到购物、应援、送福利、下任务等6项功能。与其他粉丝平台不同,Owhat并没有从明星资讯领域入手,直接切入了交易板块。在Owhat平台上,聚集了大批消费能力和消费意愿强的核心粉丝。 

目前,在Owhat所有的注册用户中,付费用户在50%以上,平均单个粉丝年消费在500元以上。一位资深的粉头表示,相同的时间内,其偶像的新专辑在Owhat上的销量是其他平台的3倍。

不过,目前在Owhat上,95%以上的交易来自于小B2C,即粉丝会与粉丝的交易。“单靠抽成的佣金养活不了公司,只是一种收入基础而已。最重要的还是先提供满足粉丝需求的服务,把有价值的粉丝从微博筛选、聚拢在这个平台上,也能反向更精准的服务更多娱乐公司。”

对于太合音乐来说,手中丰富的音乐版权、艺人资源以及其强大的内容制作能力使得核心业务的基础相当牢固。在打通产业链下游时,粉丝经济是不可忽略的领域。而Owhat强大的盈利能力也证明了粉丝经济的市场之大,并且提供了一个可行、成熟的商业模式。

太合音乐集团市场总经理司新颖认为,“太合从未将粉丝视同为亟待收割的韭菜,而是一直将粉丝看作亟需从各个维度服务的对象;此次战略投资Owhat,出发点并不是因为其ARPU值,而是看重其用户的高质量,业务互补之后也能提供高品质的服务。”与此同时,太合音乐也在产业链下游寻找互联网新机会。这次投资,算是太合音乐打通下游产业链的一个爆点。

本文链接:http://www.itmsc.cn/archives/view-136574-1.html
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(责任编辑:夏喧)

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