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苹果不再披露广告支出 或因投资秘密项目

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科技传媒网 科技媒体 2016-11-25 08:50

科技传媒网讯 北京时间11月25日消息,据国外科技媒体报道,富国银行分析师称,苹果在其最新10-K年报中不再披露广告支出,转而将它纳入了涵盖面更广的“销售、总务以及管理支出”(SG&A)中。而在此前,苹果一直单独披露广告中的支出。

 

  科技传媒网讯 北京时间11月25日消息,据国外科技媒体报道,富国银行分析师称,苹果在其最新10-K年报中不再披露广告支出,转而将它纳入了涵盖面更广的“销售、总务以及管理支出”(SG&A)中。而在此前,苹果一直单独披露广告中的支出。

  分析师认为,苹果之所以不再披露广告支出,是因为他们不想让外界看到他们必须更加努力才能维持住销售额。

  去年,苹果的广告支出飙升50%,达到创纪录的18亿美元。尽管最新10-K文件显示,苹果今年的SG&A支出降低,但是富国银行分析师认为,这不能说明一切问题。

  虽然苹果SG&A支出同比下滑,但是SG&A支出在总销售额中的占比增长一个百分点至7%。分析师还指出,苹果2016财年的营业利润率创下了自2009财年以来的最低水平,在一定程度上是因为苹果投入了更多广告支出来推动整体营收。

  当然了,这只是分析师的猜测,苹果对此并没有进行直接回应。除此之外,我们还看到了另外一种说法,苹果也有可能是在为其它某个秘密项目投资,比如说 Apple Car,他们不想让外人对其支出太过于了解。

  截至发稿前,苹果未对此消息置评。

原文链接:http://www.itmsc.cn/archives/view-136617-1.html
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(责任编辑:小曹)

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