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中超球队背后的产业大佬:地产、IT巨头争霸

点评

科技传媒网 科技新闻 2016-11-25 10:06

足球是世界第一大运动,虽然国足总是伤透球迷的心,但联赛在恒大、苏宁等众多大鳄的带领之下,却日益红火。一支球队的投入动辄数亿,所以能玩得起足球的自然不是

足球是世界第一大运动,虽然国足总是伤透球迷的心,但联赛在恒大、苏宁等众多大鳄的带领之下,却日益红火。一支球队的投入动辄数亿,所以能玩得起足球的自然不是普通的富豪,而是巨鳄。那么投身于足球的企业主要来自哪些行业呢?

本周日的足协杯决赛即将打响。至此今年一年的中国足球赛事也将落下帷幕。从今年的联赛格局看,地产和互联网巨头争霸是一大主题。

国企:烧钱多成绩未必好

《第一财经日报》记者统计,在2016年的中超联赛16支球队中,来自国企背景的有上海上港、上海绿地申花、北京国安、天津泰达、长春亚泰、山东鲁能六支球队,比上赛季少一支,主要是上赛季结束后,国企背景的江苏国信舜天转让给了民营巨头苏宁。

从这六支球队所处的城市来看,主要分布在上海、北京、天津这三大直辖市和济南、长春2个省会,除了上海,其他都来自北方。这说明,直辖市和北方城市,国企力量更为强大,也更有能力玩足球。

从这些国企球队的产业结构来看,北京国安、天津泰达、长春亚泰、山东鲁能都是大型的国有综合集团,上海上港是港务投资商,只有上海绿地申花是以房地产为主营业务的国企。可见在国企阵营里,比起金融、电力等垄断领域,房地产远非主导。

在最终排名方面,上海上港、上海绿地申花和北京国安分列三到五位,另外三支球队天津泰达、长春亚泰和山东鲁能则为保级而战。这些国企球队中,上港、绿地和鲁能、国安也都财大气粗。比如上港今年先后耗费巨资引进了埃尔克森和胡尔克两大外援;鲁能更是买来意大利国脚佩莱和英超前锋西塞,请来了名帅马加特;国安也是巨资挖来巴西国家中场奥古斯托和土耳其国脚前锋伊尔马兹。

饶是如此,这些球队的总体实力和成绩仍然跟恒大有着明显差距,上海上港和山东鲁能虽然进入亚冠八强,但上港八强赛客场5球惨败给韩国全北现代,联赛也早早退出争冠行列。山东鲁能更是直至倒数第二轮才保级成功,最后名列积分榜倒数第三。

究其原因,还是在于不同的体制之下,不同的管理问题。尤其是一些国企中存在的多头制管理问题,这种风格下形成的球队文化也不太好,常常出现搞小团体、拉帮结派等问题,其背后就是利益使然。所以我们看到一些来自足球强国的高水平外援没有发挥出应有的水平;一些国企球队不停地更换大牌外援。

民企:地产主导 互联网崛起

在本赛季,民营背景的球队达到了10支,其中以房地产为主营业务的球队达到6支,分别是广州恒大淘宝、广州富力、河北华夏幸福、河南建业、杭州绿城、石家庄永昌。以互联网电商为主营业务的有一支,为江苏苏宁;拥有房地产业务、又拥有矿业港务等业务的有一支,为辽宁宏运;以制造业为主营业务的1家,为重庆力帆,当然力帆置业在重庆规模也不小。升班马、吉林延边队的赞助商则是来自深圳的保险企业富德集团。

从最终的成绩来看,以地产为主的球队,成绩出现了明显分化,广州恒大淘宝实现了六连冠的霸业,广州富力也位居前六,河北华夏幸福作为一支升班马,在上半赛季曾高居第二,后来成绩虽有所回落,但也位居第七。

相比之下,最终名列积分榜倒数一二位而惨遭降级的两支球队石家庄永昌和杭州绿城,也都是以地产为主营业务的民营企业,都是财力不足、小本经营的球队。尤其是酷爱足球的宋卫平旗下的绿城队,坚持青训多年,最终却不幸降级。目前民营经济最为发达的浙江暂时退出中超版图。

下赛季,地产球队将迎来新军,升班马贵州恒丰智诚也是一支以房地产为主营业务的球队。总体上看,地产仍然是中超联赛的最强力量。更何况明年,在次一级的中甲联赛,除了石家庄永昌和杭州绿城,以地产为主业的球队还有深圳佳兆业、北京人和、大连一方、武汉卓尔,这些地产球队的实力都颇为强劲,将为2017年的2个冲超名额展开厮杀。

在地产之外,互联网企业的身影越来越多。本赛季,电商巨头苏宁接手了江苏国信舜天之后,斥巨资先后买来了超级外援特谢拉、拉米雷斯和R马,还收购了欧洲足球豪门国际米兰,一时风光无限。今年苏宁在中超联赛中一直紧追恒大,最终夺得亚军,在足协杯也杀入决赛,与恒大争夺桂冠。

除了苏宁,2014年6月,阿里巴巴投资12亿元获得恒大足球俱乐部50%的股权(一年后调整为40%),轰动一时。此外,今年乐视也差点入股国安。

为何在民企球队中,地产和IT巨头风头最劲?这是因为,对民企而言,想要进入电力、银行、能源、交通等垄断领域的门槛仍然很高。而在竞争性领域,目前制造行业产能过剩十分严重,利润日益摊薄,不少制造业企业辛苦多年利润不如北上深一套房。

相比之下,在竞争性领域,房地产和IT行业是利润较高的两大领域,根据胡润百富榜,房地产和IT是出产富豪最多的两个领域。面对如今水涨船高的足球队开销,来自这两个领域的企业也更有实力能玩得转足球。

尤其是,对于房地产企业来说,足球搞得好的话,还能带来不错的品牌效应。比如恒大投身足球的这些年,伴随着的是恒大主营业务的迅速提升。在恒大投身足球之前的2009年,恒大销售额仅303亿,在当年的房企销售额排行榜中仅位列第七,不及领头羊万科的一半。但今年前三季度,恒大累计销售额已达2805.8亿,一举超越万科,奠定行业第一的地位。

中原地产首席市场分析师张大伟对《第一财经日报》分析,恒大这几年业绩的迅速提升,首先与其自身的扩张战略有关,但投身足球所带来的品牌效应也确实对业绩产生了极大的助力。恒大的项目大多分布在三四线城市,而三四线城市的购房者看重的主要是房屋价格和品牌知名度。

例如在江西吉安、新余等三四线城市,尽管当地去库存压力不小,但恒大的楼盘仍然卖得很好。“很多人觉得在恒大的楼盘买了房很有面子很自豪。”

此外,足球队本身是一个城市的名片,地产商与地方政府之间的关系一直都颇为密切,投身足球也可以增强与地方政府之间的互动。

相比之下,互联网行业尽管也有苏宁这样的异军突起,但总体上看,互联网投身足球的力量还是要小很多。比如,一度想要入股国安的乐视后来因为资金紧张等原因最终还是放弃了投资国安队。

一方面,对互联网企业来说,自身的品牌传播能力就已经很强,通过投身足球这个载体来提升品牌度的需求没有那么大,那么迫切。另一方面,互联网大多是通过轻资产的模式来实现快速增值,对他们来说,足球这样一个投入大、盈利难的行业也往往不是好的投资选择。

本文链接:http://www.itmsc.cn/archives/view-136631-1.html
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(责任编辑:夏喧)
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