复制网红“有价值”比“有意思”更重要

点评

科技传媒网 北京商报 2016-11-28 06:58

某种意义上,笔者反而更看好微博上指导粉丝穿衣打扮的时尚或美妆博主,排除营销因素,这是前所未有的事业、见解、乐趣融为一体的职业,粉丝未必认同这类网红的观

  罗辑思维“分手”分得漂亮,给足了papi酱面子,也重申了革命理想,他们要做更专注的内容创业的事情。

  这难免令人生疑,难道papi酱不是内容创业?又或者不是罗辑思维想要的那种内容创业?可能后一种理由更冠冕一点,毕竟《李翔的商业内参》和papi酱中间隔着一万个《老梁讲故事》。

  那么问题来了,同样是内容创业,同样是网络红人,怎样才能形成规模化和可复制性,这对罗辑思维这类内容运营公司至关重要

  以目前来看,papi酱只有一个,是顶级爆款,尽管看起来她的内容创作门槛不高,但追上或者超越她的几乎没有。为什么?因为她的核心不是内容,更不是内容的价值,而是她个人的风格,这与电视媒体时代《老梁讲故事》或者《百家讲坛》如出一辙,内容上都是编辑能力,而没有思维增量,有点意思,但并不能长久,能长久的也只是易中天、梁宏达、于丹、papi酱这类个人风格强烈的个人IP,可复制性不强,致力于规模化运营的公司更是乏善可陈。

  移动互联网、自媒体、视频、直播似乎给了网红更多的生存机会,但渠道并不能主导未来,内容的价值始终比看起来好玩更重要,毕竟,渠道的爆发本质就是让有意思的东西不断涌现,这是残酷且门槛偏低的红海厮杀。

  某种意义上,笔者反而更看好微博上指导粉丝穿衣打扮的时尚或美妆博主,排除营销因素,这是前所未有的事业、见解、乐趣融为一体的职业,粉丝未必认同这类网红的观点,但他们真实的输出自己的认知,因为每个人都会对穿衣打扮的风格无比较真,这就是借鉴的价值。

  相比而言,很难想象,世界上有吐槽为生的事业,papi酱像是给了现实一个耳光,但笔者仍然认为她需要更加聚焦价值的增量,而不是段子的编织。

  有种说法,papi酱早期曾在豆瓣张罗“穿衣打扮”小组,笔者更愿意相信,这才是她的真正兴趣和价值生产力所在。

原文链接:http://www.itmsc.cn/archives/view-136960-1.html
科技传媒网—致力于推动创新科技发展,专注科技新闻传播的新媒体平台。更多精彩内容请关注微信公众号:gdkjcm

(责任编辑:夏喧)

1.科技传媒网遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;

2.科技传媒网的原创文章,请转载时务必注明文章作者和"来源:科技传媒网",不尊重原创的行为,科技传媒网都将保留追究责任权益;

3.作者投稿可能会经科技传媒网编辑修改或补充。

阅读延展
更多科技新闻 相关智库科技新闻阅读
科技传媒网科技要闻

券商布局PPP证券化摸底: 跑马圈地季憧憬爆发年

在监管层大力支持PPP资产证券化之下,券商们正在积极行动。

科技传媒网创客必读科技新闻

互联网式的“反哺”:新零售时代或已来临

其实,在国内市场上,除了阿里之外,京东、飞牛网等电商平台同样开始了新零售的探索。一场硝烟还未散尽的电商大战已经从线上烧到了线下。由线上与线下融合为缘起

科技传媒网每日精选阅读

改委:重点推进24个全国性综合交通物流枢纽建设

发改委印发《推动交通物流融合发展近期重点工作及分工方案》的通知,通知指出,完善全国综合交通物流枢纽布局,重点推进24 个全国性、若干个区域性以及一批地区

科技传媒网科技专题
东莞市首届公共场所环境与健康论坛-科技传媒网
关于科技传媒网

科技传媒网(www.itmsc.cn),由广东省创新科技传媒服务中心主办,以社会需求为导向,搜集关于科技最新最全的时事动态。

微信
微博
RSS