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逛2017北京BiFF家居展,我感受到家居行业这几大趋势

点评

科技传媒网 亿欧 史艳菲 2017-06-17 05:25

这两天,温度徘徊在38摄氏度的北京城里,2017北京国际家居展的会场却聚集了上万人次参观、交流。亿欧家居亲临BIFF现场,探寻行业领先者的脚步,感受行业现状与走

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这两天,温度徘徊在38摄氏度的北京城里,2017北京国际家居展的会场却聚集了上万人次参观、交流。之所以有如此大的吸引力,原因可能在于这次展会聚集了行业中的众多龙头企业,包括定制家居智能家居、儿童家居和进口家居等领域的大咖企业,更在于这些企业可能引领的行业风向和趋势。亿欧家居亲临BIFF现场,探寻行业领先者的脚步,感受行业现状与走向,与业界同仁一起探讨交流。

趋势一:定制家居企业纷纷瞄准“全屋定制”

走进BIFF定制家居馆,抬眼看去,曾经熟悉的定制家居企业,纷纷打上了全屋定制的标签。原本做衣柜的大牌将触角伸向了更多领域的定制,在厨房里驾轻就熟的橱柜品牌也对定制衣柜表现着不小的野心……欧派、索菲亚、志邦……耳熟能详的定制家居品牌几乎无一例外都涉足了其他品类的定制。

索菲亚全屋定制

定制衣柜的老大索菲亚这次明确在招牌打上了“全屋定制”的醒目字样,索菲亚涉及定制衣柜以外的业务是在2013年11月,宣布成立厨柜事业部,自此开始了其他品类的扩展,又在2014年正式提出了大家居战略,逐步向全屋定制家具生产服务商转变。在2015年,全屋定制的概念取代了“定制衣柜”占据索菲亚主营业务的主要地位。

无独有偶,在全屋定制兴起之前,橱柜业务和欧派家居几乎划上了等号,欧派家居凭借着强大的品牌影响力,成功地将品牌影响力从橱柜移植到了衣柜领域,迅速在市场占据了衣柜领域行业“老二”的地位,最终形成了“花开两朵各表一枝”的品牌态势,在全屋定制的市场上昂首阔步。

从单一品类的家居企业,扩展到全新的全屋定制领域,意味着涉及的种类繁多,从橱柜、书柜、酒柜到床头柜、木门等,产品整合起来会更加复杂,高效的供应链整合难度非常大;同时也意味着企业之间的标签和界限越来越模糊,强强竞争对决的可能性更大。

品牌是否能够调整企业本身区别开原有主营业务与全屋定制,把握好每一个细节的处理,都决定了是否能够在定制市场中占据自己的一席之地。大企业尚且需要在产能、渠道和品牌上下功夫,竞争力偏弱的企业更要找准定位,发力向全屋定制奔跑了。

趋势二:智能家居风力加大,未来可期

BIFF共设立了8个展区,由于本次展会的主题就是“未来之家”,从未来的意义上考虑,最受行业关注的莫过于智能家居馆了。在智能家居展中,巨幕家庭影院、声控卫浴设备、VR影音交互体验健身器材......随处可见的科技因素让人不禁幻想未来生活的美好。

通过科技赋能家居生活,想象的空间是巨大的。所以不管在国内还是国外,巨头们都在探索可以打通智能家居的入口级产品。从亚马逊推出智能音箱Echo到前不久苹果在开发者大会发布HomePod,智能音箱被冠以“智能家居入口级产品”的定义。

目前被定义过“智能家居入口”的产品其实还有很多,包括机器人管家、智能锁、可视对讲、摄像头等。可见,智能家居市场是诱人的,大家都在寻找一个可以进入这一领域的突破口,取得先机。但是另一方面,虽然蛋糕巨大,从目前状况来看,智能家居市场依然处于起步阶段。智能家居产品的入口之争依然会在继续,究竟谁能能成为最后的"王者",消费者无疑是最好的"裁判"。

在BIFF智能家居馆中聚集了很多消费者,亿欧家居记者现场感受的同时也采访到了前来参观的消费者。其中一位家住北京北苑的李女士向记者表示,自己有过智能家居的购物体验,但是体验并不好,“我买过一款智能净水器,刚开始的时候很新鲜,但是时间长了会忘记怎么操作,甚至都放着好久不用了。”

当一个新事物产生的时候必然会有一个让人适应的过程,对于智能家居产品来说,本质就是构建健康、舒适、简洁的家居生活,这个过程,消费者最有发言权。如果一味的注入科技、智能的噱头,不能在注入科技感的同时培养用户粘性,产品注定是失败的。

随着人工智能的发展和进步,智能一定会以更好地姿态进入生活的方方面面。希望真正的智能家居时代尽快融入大众的日常生活,让人们享受科技带来的便利。

趋势三:儿童家居博人眼球,市场潜力不可小觑

在服装行业,包括森马、美邦等巨头均在拓展童装。在“二孩政策”的助推下,这股风潮已经吹向了家居领域。在BIFF8大展馆中,儿童及养老家居馆的色彩当属最绚丽的,从整个展区的布置来看,“环保”这一主题在儿童房显得尤为重要。

一位行业人士向亿欧家居表示,中国家居是一个万亿规模的市场,真正落到儿童家具市场来看,应当也有十分之一的规模,儿童家居市场规模不容小觑。

顶固家居和酷漫居在BIFF上的合作恰好瞄准的是儿童家居,酷漫居有迪士尼授权的多个IP,但一直未进入儿童定制家居。基于能力的互补,顶固家居和酷漫居达成了共同开发儿童房市场的战略;就在本月初,美克家居引入伊森艾伦和迪士尼公司共同开发的Ethan Allen|Disney系列儿童家具产品,携手迪士尼迈进了儿童家居市场。

值得一提的是,尽管儿童家居领域被看好,但目前行业格局仍旧较为散乱,市场多被小型企业占据,随着市场被逐渐挖掘、行业竞争的加剧,这一细分领域或将面临洗牌,大型品牌有即将脱颖而出的可能。

定制是中国家居行业近年来的大热点,全屋定制是定制企业目前都在走的方向;智能会渗透在生活的方方面面,不管是定制家居还是儿童家居,科技因素的点缀总会使产品更加有未来感。总之,“只要站在风口,猪也能飞起来。”

本文作者史艳菲,亿欧专栏作者;微信:SYF_920221(添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注);转载请注明作者姓名和来源;文章内容系作者个人观点,不代表科技传媒对观点赞同或支持。

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(责任编辑:夏喧)

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