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电影人纷纷入场,网大网剧的好日子来了?

点评

科技传媒网 亿欧 孟晓慧 2017-06-17 08:49

冯小刚、韩三平、周星驰等数位电影人与爱奇艺合作,投身网大网剧领域,是他们要转型了吗?这么多专业人才融入,这下网大网剧的好日子要来了吗?

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图片来自“视觉中国”

在上周刚刚结束的爱奇艺世界大会上,冯小刚、周星驰、韩三平、唐季礼、陶昆等数位电影人宣布,将与爱奇艺合作,投身网大网剧行业(网络大电影、网络电视剧);同时在爱奇艺世界大会的网络大电影高峰论坛,更是有华谊兄弟的王中磊、猫眼文化的郑志昊站台。

电影人要转型了?

不禁让我们猜想,难道这些电影人要转型了?毕竟这两年,电影行业真的不好混。票房就是很好的证明,2016年中国电影市场总票房457.12亿元,涨幅仅有3%,为十年来最低。

2008-2016年中国电影票房变化

通过华谊兄弟和光线传媒2013年-2016年的财报,我们也可以看出端倪。

2013-2016财年电影企业的业绩变化

可以看到华谊兄弟的净利润增长率从2014年到2016年一直持续降低,到了2016年甚至出现首次的负增长。

相比华谊兄弟,2016年光线传媒的业绩比较亮眼,不过在2017年第一季度,双方的净利润相比去年第一季度都是负增长。

此外2016年光线传媒电影相关业务实现收入12.34亿元,同比下降5.84%,这也是近3年来光线在电影业务上的首次下滑。阿里影业2016年收入达到9.05亿元,较上一年度增长243%。其中,归属于公司所有者的净利润亏损9.59亿元。

有目共睹的是,由于人口红利的消失,以及中国电影长期依赖外在红利,内容建设一直没能跟上渠道建设速度,电影市场近年来增长乏力,因此也影响了上市电影公司的业绩。为了稳定业绩表现,目前较多影视公司选择拓展业务领域,向产业链的上下游延伸,同时围绕内容版权进行多元布局。

网大似乎成了不错的选择。不仅在题材上,网大网剧有更多可选性,制作成本上比电影减少很多,更不需要支付相关影院账单,在时间上,网大的播出时间和频次也更为自由。

据行业人士透露,2017年分账过百万的网络大电影数量将比2016年增长近一倍,分账过千万、两千万的影片也会明显增多。

特别是近些年,视频网站纷纷发力自制剧,也逐渐拥有了一批稳定的付费用户。当下像爱奇艺、优酷、腾讯视频等都在布局网剧网大,推出一系列的相关扶持补贴政策。

要深耕还是试水?

当然如果电影人或电影企业能够融入网大市场,也必定会给网大网剧市场带来新的生机与活力。

首先这些知名的导演、制片人或资深的电影企业,对于影片的选材制作后期处理等方面更为专业,也能给网大网剧市场的从业人员更多经验和指导,催生出一批有质有量的片子。同时也能助力网大网剧彻底摆脱粗制滥造,到处蹭IP,打擦边球的形象。

其次像冯小刚、韩三平等知名人物,在业界都自带流量和粉丝,在他们的刺激下,会带动越来越多的知名演员、制片、编剧等影视相关的人员入场,给予网大网剧市场更多资源吸引更高层次观众的注入,加速突破以往网大网剧小镇青年的设定。

这次冯小刚、韩三平、唐季礼与爱奇艺的合作,也多是单篇作品的合作。他们的关注点仍是影院。

作为老牌的电影制作公司,华谊兄弟其实从2014年开始,陆续有一些投资和参与,但是基本上对网剧网大的投入更多也是对电影业务模式的扩展,与其他影视公司合作投资包括《山炮进城》系列、《超能太监》系列在内的网络电影项目。

此外光线传媒这边,在2015年开始也有一些网剧网大的参与,但更多是对影视IP的延伸,几乎没有推出什么重磅的网大网剧作品。

为何会如此,其实也不难理解,毕竟这些电影人和电影企业的重心在电影上,如此时全力转轨网大网剧并不现实。

首先是转轨成本太高,还需要承担与电影同等的内容行业共有的风险;其次网大网剧虽发展多年,但是其以往粗制滥造的形象还没有得到彻底地改变,这些电影人或电影企业还需承担相应的品牌风险此外像华谊兄弟这类老牌电影企业,缺乏互联网基因,对于网大网剧的运营发行并不擅长

所以在当天的爱奇艺世界大会上,华谊兄弟CEO王中磊谈到网大的发展,他提到网大对繁荣电影内容有很大的意义,也为所有电影的从业者、爱好者搭建了一个圆梦电影的舞台。

中国电影集团的董事长韩三平曾也提到,网大网剧特别适合现在年轻的创作人员和公司来做。

“目前能够走入院线,是需要大量投入,还需要大的营销成本,而对于一些年轻演员来讲,或者对于很多这种想从事有电影梦想的年轻人来讲,其实网络电影真的是一个非常好的练兵场。”北京电影学院管理学院院长吴曼芳在会上表示。

“爱好者圆梦电影的舞台”、“适合年轻的创作人和公司”、“非常好的练兵场”,透过这些电影人对网大网剧的定义,我们可以发现,在他们的眼里,网大网剧更多的是进入电影艺术殿堂的一个过渡阶段。

由此可见,如果网大网剧想依靠电影人电影企业的助力获得更大程度的发展,或许并不现实。

这个市场想要真正的发展活跃起来,最终还是需要那些在网大网剧市场深耕的影视制作公司,比如像新片场、向上影业、乐漾影视、映美传媒、留白影视,基本这些公司成立时间都不太长,但都相继获得了融资。

近期网大网剧相关公司融资汇总

网大有未来吗?答案是肯定的

据了解,2016年网大市场总播放量达892亿,较2014年翻了三番;2016年有超2000部的网络大电影生产量,这个已经超过了院线电影数量的2倍以上。

今年上半年我国彩电产量为7876万台,同比增长13%,其中智能电视4700万台,同比增长20.5%。

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,中国网民规模达到7.31亿,手机网民达6.95亿

而截止到2016年12月20号,中国的电影屏幕数达到40917块,屏幕数超过了美国,成为全球第一。

相比覆盖全家庭成员的智能电视以及几乎人人都拥有的智能手机,可以说在覆盖的用户数量和广泛性上,网大网剧更胜一筹。

此外5G时代即将到来,用手机看视频将会越来越便捷,更是为网大网剧未来发展提供了坚实基础。

其实,在爱奇艺世界大会上韩三平也提到,网大的未来非常有前途,首先它是一个集体消费又拥有高度的个人自由消费的产品。因为它可以几千万人看同一个,也可以用户个人随意看,还能进行快进快退,观看多次,在韩三平看来,这样的形式是非常符合当下文化娱乐的消费趋势。

其次在影视作品中,网大是最适合表现人物命运的影视模式,因为它最自由,观看1个小时也行,3个小时也行,甚至可以几十个小时,非常自由,为创作提供了巨大空间。

面对火热的网大网剧市场,国家广电总局也在近几年陆续推出相关法律法规,尤其是在去年年底,广电总局提出所有视频网站网络大电影、网剧、网综的内容都需填写《重点网络原创节目信息登记表填写说明》来施行备案登记制度,并由视频网站统一送到地方广电签字盖章。

可以说是将网大网剧的制作要求和电影电视剧做了对标,虽然此项政策是对网大网剧要求更严格,但从侧面可以看到,网大网剧已经有了大批的用户,其在市场上的分量不轻。另外国家政策的监管,也有助于良币驱逐劣币,推进网大网剧市场的繁荣。

当然内容市场,内容为王依然是准则,网大网剧市场想要取得更大的发展,也一定要在题材创新、内容完整和制作精良上下功夫。

就像王中磊公开演讲中所说,“越是拼命向前冲的时候,方向越重要,否则你速度太快了,方向出了问题,可能就背道而驰了。方向则意味着品质优先,不管是电影还是网络电影,其实一切都要回归到内容本身。”

本文作者孟晓慧,亿欧专栏作者;微信:mengxh18(添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注);转载请注明作者姓名和来源;文章内容系作者个人观点,不代表科技传媒对观点赞同或支持。

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(责任编辑:夏喧)

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