联络互动17亿低价收购新蛋 进军跨境电商挑战重重

点评

科技传媒网 科技新闻 2017-06-18 19:03

北美第二大电商巨头被中国A股上市公司收购马秀岚、李静李静此前,A股上市公司联络互动(002280.SZ)在2016年9月27日发布的公告中称,拟以支付现金的方式购买美国

  北美第二大电商巨头被中国A股上市公司收购

  马秀岚、李静

  李静 此前,A股上市公司联络互动(002280.SZ)在2016年9月27日发布的公告中称,拟以支付现金的方式购买美国电商Newegg(新蛋)55.70%控股权,资产交易价格为2.64亿美元(约合17.80亿元人民币)。2017年6月2日,联络互动发布公告称,其与新蛋的股权交割已于今年一季度完成。新蛋就此成为联络互动的控股子公司。

  据媒体报道,收购完成后,联络互动将于9月启动全新的“双向”跨境电商平台。一方面利用新蛋在全球的供应链、仓储、物流体系、跨境支付等方面的优势,开展全球优质商品直购业务;另一方面,充分利用新蛋在北美的用户资源,将国产优质产品销出去。

  《中国经营报》记者查阅其公告发现,联络互动主业为移动终端操作系统、中间件平台以及相关应用的研发与运营。从2015年起,该公司通过收购相关科技公司的方式涉足智能硬件领域以及VR技术,但在电商领域尚无成熟的经验。而新蛋虽然是一家很早进入中国市场的电商平台,但近年在中国已经鲜有耳闻。据公告显示收购完成后联络互动将提供更多资金,帮助新蛋扩张经营品类和经营规模,包括消费电子产品等。但记者在采访中发现,业内人士普遍不看好联络互动通过收购新蛋进军跨境电商一事。

  新蛋17.8亿被“贱卖”

  作为此次交易的标的企业,新蛋成立于2001年,总部位于美国南加州。网站主要经营电脑、消费电子、通讯等3C产品的销售。公开资料显示,新蛋在北美是仅次于亚马逊的第二大电商平台。

  成立同年新蛋进入中国,由于数位后来的电商界CEO都出自新蛋,其甚至被称为电商行业的“黄埔军校”。易迅创始人兼CEO卜广齐是新蛋中国最早的员工之一,今夜酒店特价的创始人任鑫、邓天卓也曾在新蛋任职。而业内还流传着京东CEO刘强东曾是新蛋的供应商之一的说法,其在北京创办京东就是受了新蛋启发。

  2005年,中国新蛋网销售额为6000万元,当时京东的年销售额不足1000万元。彼时,新蛋除了主打常规的3C数码产品外,还做一些新奇的产品,由于产品稀缺,价格不透明,利润很高。

  2008年,新蛋中国的竞争对手京东获得风险投资,开始将产品线从3C产品扩充到百货、家电,综合性日益增强。新蛋中国曾一度大量进货,放低价格,全力投入竞争。但最终由于总部给到的资金短缺,新蛋中国放弃打价格战。美国式思维主导下,新蛋中国逐渐落后于京东等巨头。

  2011年左右新蛋明显开始衰落。据新蛋中国曾经的PM团队成员余东(化名)透露 :“根本的原因在于美国总部不愿意新蛋中国再赔钱,他们的商业逻辑是在美国新蛋能挣钱,为什么在中国不能?”

  据易观智库发布的《2015年第三季度中国B2C市场3C家电品类交易规模》显示,京东在3C家电品类中居领先地位,占比49.8%。天猫以小家电为优势,占比达34.3%,苏宁排第三,当当排第八,而新蛋中国则未出现在其中。

  如今,记者查阅新蛋中国官网发现,不仅产品类目少,连顾客评价也不多。

  余东曾在新蛋中国西安分公司工作,主要负责产品线的运营、采购等工作。对于此次收购,他坦言:“被收购是正常的。新蛋中国已经很难维持,产品线基本也没了。”在北美做的风生水起的新蛋,在中国却遇冷。“因为中国和美国之间是独立的采购线,新蛋中国的供应商已经被京东、易迅等电商攫取的差不多了。”余东称。

  一般大型B2C网站的供货,都由供应商完成。余东分析称,因为新蛋中国的供应商基本都是电脑硬件厂商,而这些硬件厂商大多在台湾。起初,同是中国台湾人出身的新蛋创始人CEO张法俊(Fred Chang)因为地缘关系,而获得不少合作机会。但到后来,新蛋中国销售锐减,只能从代理手中拿货。这样一来,与京东等有着稳定供应链的电商巨头相比,就失去了价格优势而逐渐衰落。

  虽然,在美国的新蛋被称为北美第二大电商,但国内电商界人士对此却不以为意。阿里研究院研究员吴坤表示:“不管中国还是美国,现在做电商非常难挣钱,新蛋现在应该没有什么利润,一直在烧钱。”跨境电商上海哦啦科技有限公司总裁李鹏博则认为:“新蛋在中国业内并不被看好,在美国其实也比不过eBay(易贝)。”

  “新蛋不是新蛋了,而是个老蛋。”吴坤说到。

  收购“老蛋”谋变现

  联络互动目前总市值超过400亿元。官网显示,联络互动现有三大产业事业部,分别是数字天域事业部、游戏事业部及智能硬件事业部。数字天域事业部致力于软件解决方案的综合平台推广,游戏事业部负责游戏发行。智能硬件事业部是其未来发展的重心。

  2016年2月,联络互动以7500万美元(约合5.05亿元人民币)战略投资美国知名游戏外设公司雷蛇(Razer)。这是继2015年投资美国虚拟现实设备厂商Avegant后,联络互动迎来的VR领域的又一重要合作伙伴。VR之外,联络互动还涉足包括智能穿戴、智能车载、智能医疗健康、消费电子、物联网、无人机等领域。

  发展智能硬件,联络互动现在迫切需要的是一个知名的IT类电商平台作为其自有智能硬件的销售和推广平台,进而变现。收购新蛋这样一个老牌的平台是最为简单、快速的方式。

  新蛋作为主营IT/CE类产品的北美第二大电商,其线上销售业务和知名度正是联络互动最看重的。“一个知名度高的电商平台,具备智能硬件推广和销售的先天优势,既是公司智能硬件销售和变现渠道,也有效补充了现有产品的宣传渠道。”联络互动在重大资产购买报告书中写道。

  最重要的是,联络互动企图借新蛋的平台,推广其近两年投资较大的VR产品。“Facebook、三星和HTC的三款VR产品,都是在新蛋首发,因为新蛋覆盖了整个北美IT和CE品类的47%多的市场份额。我们做的任何产品,想要在北美首发,适合的合作伙伴也只有新蛋。”何志涛曾这样对媒体解释品牌选择新蛋的原因。

  此外,新蛋的仓储物流体系也是联络互动选择新蛋的原因之一。联络互动公关部门人士告诉记者:“虽然新蛋在中国的知名度一般,但在北美是非常厉害的电商平台,全球业务做得比较好,这背后有一套非常先进的物流仓储系统。”

  电商分析师赵振营判断:“联络互动可能是想通过电商平台作为他的智能硬件销售渠道 ,进而把游戏用户资源货币化。虽然从产业融合发展的方向是正确的,但是电商平台是不是合适的载体还有待检验。”李鹏博则认为,即使是新蛋主打的IT类产品,一般的卖家也不会选择新蛋作为销售渠道,因为其在业内的影响力不大。

  联络互动的跨境电商梦?

  联络互动董事长何志涛曾对媒体表示,收购完成后,联络互动将对新蛋进行自营品类的扩张,涉及消费电子领域。同时还将把海淘作为未来新蛋在国内发展的重点。

  对电商领域鲜少涉及的联络互动此次高调收购新蛋后,进军的却是全新的电商领域,或和政策与市场环境不无关系。联络互动宣布收购新蛋的前几天,2016年9月19日,工信部和国家发改委联合发布《智能硬件产业创新发展专项行动(2016-2018年)》,规定到2018年,我国智能硬件全球市场占有率超过30%,产业规模超过5000亿元。

  另外,市场“4·8”新政后融资情况开始向好,跨境电商领域似乎又迎来春天。先是日淘垂直电商豌豆公主和达令APP先后获得融资,接着一批新兴的跨境电商平台被投资者看好,如宝妈环球购、洋鼹鼠等。

  联络互动此番的收购,除了借新蛋作为自身职能硬件的推广平台,还意图在竞争激烈的跨境电商领域分一杯羹。

  但跨境进口市场的增量已经被阿里、京东和网易考拉等巨头占去,类似联络互动这样的中小电商想要发展跨境电商可谓是难上加难。联络互动希望通过收购新蛋重启中国市场,打通美国市场,然后进军全球,但是这在多位业内人士看来可能性并不大。

  “智能硬件可能和美国那边能打通,但国内的智能硬件已经发展得很好了。”余东说道。而在赵振营看来,随着工信部出台约束政策,要求出口商品和进口商品同一品质、同一生产线,将会进一步影响跨境电子商务。现阶段,跨境电商基本上处于“赚吆喝”的阶段,随着“一带一路”倡议的实践以及基于产业链管理下“一带一路”产业融合的发展,跨境电商在“一带一路”国家相对来说将会有较好发展。吴坤也认为往东南亚、中亚等蓝海地区开辟市场是中小型跨境电商的出路。

本文链接:http://www.itmsc.cn/archives/view-179415-1.html
科技传媒网—致力于推动创新科技发展,专注科技新闻传播的新媒体平台。更多精彩内容请关注微信公众号:gdkjcm

(责任编辑:夏喧)

1.科技传媒网遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;

2.科技传媒网的原创文章,请转载时务必注明文章作者和"来源:科技传媒网",不尊重原创的行为,科技传媒网都将保留追究责任权益;

3.科技传媒网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至pepsl@126.com,我们将及时沟通与处理。

4.关于科技传媒网的所有法律事宜,均由本网特聘法律顾问王定忠律师协助处理。

阅读延展
更多科技新闻 相关智库科技新闻阅读
科技传媒网科技要闻

广东禁P2P债转出台背景:资金池、超级放贷人屡禁不止

每经记者施娜肖乐每经编辑曾艳艳近日有消息称,在网贷平台整改过程中,广东监管部门要求广东(非深圳)地区的P2P平台禁止一切形式的债权转让活动与服务,其中包

科技传媒网创客必读科技新闻

传化智联2017年半年营收同比增长144%,受供应链业务持续推进

7月28日亿欧晚间消息,传化智联发布业绩快报,2017年上半年总营收58.2亿元,同比增长144%,同时,实现营业利润1.9亿元,较上年同期增长1300%。

科技传媒网每日精选阅读

深圳或将增加2017年首批311家深圳市高新技术企业

科技传媒网7月28日讯 科技新闻栏目记者今日下午从深圳市科委官方网站上获悉,包括“深圳市越疆科技有限公司”在内的311家企业被拟推荐认定为2017年第一批深圳市高新技术企业。

科技传媒网科技专题
四川剑门关酒有限公司 剑门关酒-科技传媒网
关于科技传媒网

科技传媒网(www.itmsc.cn),由广东省创新科技传媒服务中心主办,以社会需求为导向,搜集关于科技最新最全的时事动态。

微信
微博
RSS