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江湖再现,看创始人如何再次力挽狂澜

点评

科技传媒网 亿欧 孙雨 2017-07-15 22:32

近日,贾跃亭的离开引的大家众说纷坛,国内国外历史上不乏创始人离职再重返的案例,创始人就是一个企业的精神领袖。比如苹果苹果教父乔布斯、体操王子李宁、百思

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图片来自“123rf.com.cn”

所谓高贵的灵魂,即对自己怀有敬畏之心。

从最初投入800美元创建Uber,到将其打造成估值高达700亿美元的非上市科技公司,卡兰尼克曾经创造出神话。而今,他因为公司陷入丑闻而黯然出局。美国当地时间2017年6月13日,Uber(优步)创始人兼CEO卡兰尼克宣布自己“无限期休假”。

6月21号,卡兰尼克宣布正式辞职,在声明中,他称“从未想过会离开Uber”,不禁让人唏嘘不已,但确实又有些许无奈。

离开意味着很多,可能不会再回到这里,可能在未来的某一天再次重启掌舵之帆。亿欧对历史上创始人离职再回归做了一下梳理,有苹果教父乔布斯、体操王子李宁、百思买掌舵40余年的理查德·舒尔茨和游戏制作达人Allen Adham

丨世间再无“乔布斯”丨

乔布斯

锲而不舍,方可得知己。

21岁的乔布斯就创立了自己的公司——美国苹果电脑公司。成功的人,是需要付出常人的千倍百倍的努力。1955年一出生就被抛弃的乔布斯,在好心人收养下,成长在“硅谷“附近,深受惠普公司员工的影响,迷上电子产品。

苹果公司,初始基金只有1300美元,公司的第一台电脑则是在乔布斯家的车库里完成的,公司之所以是“苹果”,仅仅因为乔布斯最喜欢的水果是苹果,所以就是这么随意大胆。1980年,苹果上市。然而就在公司上升时期,由于乔布斯的经营理念与众位管理者出现分歧,同时IBM公司再次推出个人电脑,抢占了大片市场,苹果从领先的计算机公司跌落到第二位,此时公司经营不佳的困境被归因于乔布斯,1985年4月乔布斯被撤销经营大权,9月17日,乔布斯离开了苹果公司。

11年后,即1996年,苹果公司经营再次陷入困境,此时,乔布斯因为《玩具总动员》而名声大振,个人身价达到10亿美元。但是乔布斯选择重回苹果,并开始改革之路。他停止了不合理的研发和生产,结束微软和苹果多年的专利纷争,并开始研发新产品iMac和OS X操作系统。

2007年6月29日,苹果公司又推出自有设计的iPhone手机,使用iOS系统,随后发布新一代iPhone 3G以及iPhone 3GS,2010年6月8日又发布第四代产品iPhone 4,每次上市都引得了世界极大的疯狂和销售热潮。2011财年中,苹果公司营收高达1080亿美元。2012年4月6日,市值达5900亿美元,位居全球第一,是谷歌当时市值的三倍。

顽强抗癌八年之久,带病上阵的乔布斯虽然已经去世,他的励志之旅一直影响延续至今,并在2012年获评《时代》杂志美国最具影响力20人。

丨把虚幻变成现实的Allen丨

Allen Adham

暴雪只有在经过多年的精心制作以及测试之后才会发布游戏,这是暴雪公司一直以来所遵循的原则。

速度与激情的游戏则是暴雪创始人Allen Adham一直以来喜欢的“令人手心发汗”的游戏。1991年大学毕业那天就是暴雪前身Silicon&Synapse成立之际,Allen Adham和他认为班里最厉害的两位工程师Mike Morhaime和Frank Pearce一气呵成,达成合作,Frank Pearce明确表示,“Allen是暴雪的创始人,不是其中一位创始人。”

所以,没有Allen Adham就没有暴雪,似乎可以这样理解。

1994年,公司蓄势待发,从《魔兽:兽人和人类》开始,接着是《魔兽争霸2》,《暗黑破坏神》和《星际争霸》,让暴雪从一个不起眼的以主机平台为重点的工作室变成了一个广受欢迎的PC游戏开发商。

而就在2004年,由Allen Adham担任首席设计师所创造的在线RPG游戏《魔兽争霸》系列取得成功之际,在暴雪成立10年之际,Allen Adham选择专注于家庭生活,2004年1月16日,Adham选择辞职离开,当年年底,网游作品《魔兽世界》成功发布。他在2016年回归暴雪后说:“离开暴雪可能是我生命中的最大错误,我应该做的只是去休个假,十年前我就渴望回来了。”

12年后Allen Adham选择回归,正是由于转化率不足的现实需求。此时,暴雪公司已经由2004年的400人到现在的4000人,他以孵化器执行制作人的身份回归公司,带领暴雪继续把创意变成现实。

丨任职至七旬的理查德·舒尔茨丨

理查德·舒尔茨

家电零售公司百思买,是由理查德·舒尔茨在1966年所创办,一直以来,理查德是百思买的最大股东。而2006年5月12日,百思买以控股的方式收购中国江苏五星电器。同时,中国家电连锁企业前三强变成了国美、苏宁和百思买。

执掌百思买四十多年的理查德,在2012年面临离职的危机。

当时百思买的经营状况不佳,面临着苹果公司和亚马逊等线上零售商的巨大竞争压力,百思买已关闭多家店面,2011财年中,百思买营收507亿美元,净亏损额达到12.3亿美元。根据数据显示,这是百思买自1991年以来首次遭遇年度亏损。而为了削减成本,当时百思买预计在美国市场上关闭50家大型连锁店。

在理查德离开时,当季公司营收116亿美元,同比下降14%;净利润1.58亿美元,同比大跌25%。2013年第二季度财报显示,营收是105.47亿美元,同比下降2.8%;利润收入是1200万美元,与去年同期相比少了1.28亿美元。而公司一直都面临着难以与亚马逊和苹果等对手展开竞争的困境。2013年3月,72岁的理查德·舒尔茨再次回归担任名誉主席一职。

截至2014年8月1日的财报显示,与上一年同期相比,营收从84.6亿美元增长到85.3亿美元;公司盈利从上年同期的1.46亿美元,增加到1.64亿美元。今年6月7日,2017年《财富》美国500强排行榜发布,百思买集团排名第72位。

丨拯救“李宁”的李宁丨

李宁

1963年出生的李宁在体育界留下一抹光辉,他创造了世界体操史上的神话,十四项世界冠军,一百多枚奖牌,突破的历史记录赢得世人的瞩目。

1989年退役后,他开始从事商业活动,1990年创立了李宁公司,2004年在香港上市,2009就已营利83.87亿元,到2010年李宁营利直冲百亿。

此时,张志勇任李宁公司总裁,改变以往的公司营销策略,2010年,为了与阿迪达斯、耐克等国际品牌展开竞争,李宁公司更换沿用了20年的LOGO,把消费人群定位在90后,并提升价格;线下布局店铺计划增加到7000多家。然而,这一策略并没有带领公司继续前进,不仅失去了与中国奥运代表队领奖服的合约,也没有拿到NBA中国战略合作伙伴的角色。

2011年,李宁收入89.29亿元,净利润3.86亿元,同比下降5.8%,净利润暴跌65%。而同时期的安踏营利89.05亿元,净利润17.30亿元,与安踏相比,净利相差太多。2012年,店铺减少了1821家,亏损近19.8亿元。

此时,早已淡出多年的李宁,于2012年7月宣布再次回归公司,并展开调整。他首先制定了公司未来三个阶段的发展计划是改善渠道存货,构建合理的成本结构以及加强组织执行能力与核心品牌的建设。战略方向由体育装备提供商向“互联网+运动生活体验”提供商转变,电商融入公司的核心业务。

然而想要重振旗鼓必然需要一定时间,李宁回归三年里,业绩仍处于下降状态但有所减缓。2013年李宁实现收入58.24亿元,同比下跌12.8%;2014年营收67.3亿元,同比上升15.5%,亏损额上升到7.81亿元。

连续三年的亏损,直至2015年扭亏转盈,年营收70.89亿元,同比上升17%,净利润是1430.9万元,销售点增加到6133个,经销商销售点净增加194个,2016年总营收是80.15亿元,同比上升13%。目前,李宁公司处于持续上升阶段。

丨总结丨

在这几位回归的创始人中,有因为意见分歧而离去的“乔布斯”,也有因为个人人生选择错误的Allen,更有因为经营策略让公司陷入困境的“李宁”。不管如何,一家成熟且强大的公司也许可以没有CEO,但是在公司上升发展时期,创始人或者CEO永远是一家公司的支柱,就像京东的刘强东。刘强东回来了,京东就回来了。

北极光创投创始人邓峰说过:“一个企业做到最后就是人的问题,而能解决这个问题的只有创始人,他(她)对企业的发展最为重要。”

因UBER投资者的压力而迫使离职的卡兰尼克,试想,他的离开,Uber的光辉还能继续吗?而国美黄光裕在经历了十年后的牢狱生活,临近出狱引起业界猜测与讨论,黄光裕的归来是否能继续给国美添砖加瓦?而如今处于风口浪尖的乐视CEO贾跃亭,是否在未来的某一天在重返光鲜舞台呢?

本文作者孙雨,亿欧专栏作者;微信:sy1157297859(添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注);转载请注明作者姓名和来源;文章内容系作者个人观点,不代表科技传媒对观点赞同或支持。

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