主页 > 创新 > 正文

上演补贴大戏,Apple Pay在华有望翻身?

点评

科技传媒网 亿欧 2017-07-17 00:10

与Samsung Pay、Huawei Pay等竞争对手一样,Apple Pay扮演的并非是大众理解的移动支付,而是NFC近场支付典型代表。尽管NFC技术在安全性、便捷性等方面看起来更有

金融,支付,银联闪付,Apple Pay,移动支付,微信支付

图片源于网络

入华一年有余,羽翼未丰的Apple Pay终于做出了一个符合中国市场的营销活动,即效仿支付宝、微信支付等上演一场烧钱的补贴游戏。

从Boston Retail Partners统计的数据来看,Apple Pay在美国已经覆盖了接近40%的商家,一举超越PayPal成为美国使用最广泛的移动支付工具。与此同时,Apple Pay在中国市场却有几分铩羽而归的迹象,市场占有率不足1%,相比于合围了90%以上市场份额的支付宝和微信支付,已经不能同日而语。

如今,Apple Pay首次在中国进行大规模补贴,且最高可享受5折优惠,这一足够接地气的市场营销,会是苹果在华翻身的开始吗?

竞争者众,苹果抢食的可能性有多大?

国内的移动支付市场从未缺少过热闹,支付宝、微信支付以及百度钱包的补贴战一波接着一波,第二阵营的连连支付、京东支付、壹钱包等蓄势待发,加上小米支付、Huawei Pay等后起之秀,早已是一片血海。

作为一个相对纯粹的支付工具,Apple Pay入华的方式不乏有几分讨巧之处,至少将自己站在了各大银行的同一边。

一方面,不同于支付宝、微信支付等对金融的野心,Apple Pay的工具属性更受银行们推崇,上线之处便有18家银行支持Apple Pay,且各大银行力推的Quickpass(闪付)功能无疑降低了Apple Pay的适用门槛。

另一方面,去年年初Apple Pay正式进入大陆市场的时候,iPhone 6及以上设备的市场存量超过8200万台,更有传闻说Apple Pay入华当天绑定的银行卡数量就超过3000万张,加上iPhone 7系列的数千万销量,Apple Pay的用户群不可谓不强大。

时值入华一年半有余,Apple Pay的用户活跃度却远不及支付宝和微信支付。在此之前,Apple Pay也曾配合过苹果的促销活动,比如在购买iPhone时采用Apple Pay支付可享受金额满减、附赠手机配件等让利。此时Apple Pay五折大促来讨好中国市场,当真是为了抢食移动支付的市场份额吗?

答案似乎并不像想象中的那般。在Apple Pay的优惠名单中,无论是星巴克、哈根达斯、必胜客、屈臣氏等线下门店,还是京东、携程、网易考拉等线上品牌,覆盖的多为中高端消费者,而且优惠范围内的指定商铺多集中在北上广深等一线城市。联想到苹果即将发布的新品,借助补贴游戏激活优质用户,进而与随后的营销活动形成联动,最终达到提振新品销量的目的,也未尝不可能。

此外,早前苹果曾向应用内赞赏行为收取高达30%的税费,直播、短视频、游戏等高频付费的产品在iOS平台上杜绝了第三方支付方式的存在。由此来看,苹果在华力推Apple Pay仍然是为了夯实自身的控制权。手机销量的天花板就在那里,iPhone在中国市场业已开始负增长,和阿里、腾讯抢食是假,寻找更多的增长点才是苹果的初衷。

道阻且长,Apple Pay还需找准方向

与Samsung Pay、Huawei Pay等竞争对手一样,Apple Pay扮演的并非是大众理解的移动支付,而是NFC近场支付的典型代表。尽管NFC技术在安全性、便捷性等方面看起来更有优势,却与中国市场的用户习惯相左。

众所周知的是,撬动支付宝和微信支付在线下市场普及的,扫码支付的方式或可以归结为第一功臣。从大型商超到街头小店无不支持扫码支付,并因此诞生了大量廉价的收款工具,即便是街头的流动小摊,用户亦可通过主动扫码的方式完成付款,虽然银联和银行对二维码支付仍摇摆不定,这一用户习惯却早已根深蒂固。

相比之下,各类NFC支付方案却严重依赖带有Quickpass标识的POS机,一则线下商店进行POS机更新或改造的成本远高于二维码支付,况且还面临着培训和用户教育的成本。在这个方面,即便Apple Pay在极大地简化了付款流程,用户仅需要将手机靠近POS机再进行指纹确认即可,推广难度却远高于支付宝们。

当然,对苹果来说也并非完全没有机会。iPhone、iPad、Apple Watch等终端在中国市场的保有量在1亿台以上,其中不乏优质的活跃用户,围攻高端市场或可成为Apple Pay的突围方向之一。在软件层面上,苹果的强势已经被大多数开发者所熟知,而这一强权策略是否会被附加在Apple Pay上呢?比如强制规定开发者将Apple Pay作为主要的支付选择方式之一,通过资源置换、税费优惠等换取线下门店的支持,学习安卓厂商开发刷公交卡、会员卡等更多场景,不一而足。

值得注意的是,Apple Pay在中国市场的碰壁终于教会了苹果入乡随俗的法则,跳出国外市场的推广经验,在中国市场因地制宜,主动参与到竞争中来,这才是支付宝、微信支付等所忌惮的。

Apple Pay的五折促销或许只是支付宝和微信噩梦的开始,一旦这种玩法行之有效,难免三星、华为、小米以及更多的手机厂商不会效仿。毕竟移动支付是个香饽饽,主流的手机厂商都开始经营从硬件到服务的生态圈,而支付是不可或缺的一环。

本文链接:http://www.itmsc.cn/archives/view-184850-1.html
科技传媒网—致力于推动创新科技发展,专注科技新闻传播的新媒体平台。更多精彩内容请关注微信公众号:gdkjcm

(责任编辑:夏喧)

1.科技传媒网的原创文章,请转载时务必注明文章作者和"来源:科技传媒网",不尊重原创的行为,科技传媒网都将保留追究责任权益;

2.科技传媒网遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源,对于未注明原作品不得转载的稿件,我方不承担相关责任;

3.科技传媒网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至pepsl@126.com,我们将及时沟通与处理。

4.关于科技传媒网的所有法律事宜,均由本网特聘法律顾问王定忠律师协助处理。

阅读延展
更多科技新闻 相关智库科技新闻阅读
科技传媒网科技要闻

寮步松湖智谷产业园交通网络将逐步接驳松山湖

近日,在松山湖大道辅道往东莞方向,有一处近百米的铁皮围挡已被拆除,一条崭新的沥青路面呈现眼前。

科技传媒网创客必读科技新闻

“读”树一帜 海信双屏手机A2 Pro京东预约开启

“读”树一帜 海信双屏手机A2 Pro京东预约开启

科技传媒网每日精选阅读

丰田研发全固态电池提供动力的电动汽车 最早2022年开售

丰田汽车目前正在研发全固态电池提供动力的电动汽车,该电池不仅能提升汽车续航能力,还具备更快的充电速度。

科技传媒网科技专题
中茶普洱新品首发品鉴会东莞站-科技传媒网
关于科技传媒网

科技传媒网(www.itmsc.cn),由广东省创新科技传媒服务中心主办,以社会需求为导向,搜集关于科技最新最全的时事动态。

微信
微博
RSS