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卷土重来的“保底发行+”,面对8亿高价还会尴尬吗?

点评

科技传媒网 娱乐独角兽 2017-07-17 17:34

从去年开始,影市持续的低迷最主要的反映就在于诸多影片票房不达预期。所有人认为保底发行会随着影市的低迷淡出内地市场时,国产片聚集的暑期档再次将保底发行推

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图片来自“视觉中国”

暑期档国产片的“反攻”随着《悟空传》的上映正式吹响号角,然而这部影片虽然实现了单日票房破亿,但目前两极化的口碑可能会对影片后期造成极大的影响。

从去年开始,影市持续的低迷最主要的反映就在于诸多影片票房不达预期。而经历了前几年影市的飞速增长,保底发行在去年成为了一个热门词汇,在诸多的保底发行案例中,败多胜少是不争的事实。

这样的尴尬局面导致今年业内人士对于保底发行“绝口不提”,目前几部公开承认保底发行的影片大多是去年遗留下的“课外作业”。但其实在热钱依旧涌动的影视行业,保底发行似乎从未消失。

春节档,《西游:伏妖篇》被传30亿天价保底,同档期的《大闹天竺》也曾传出10亿保底发行的传闻。经历了“票补横行”的春节档,国产片在影视的话语权直线下降。于是,曾传出微影时代组成中国资本方26亿天价保底《变形金刚5》。

但最终均没有被出品方所承认,这和去年诸多保底发行公司“高调”发布公告形成了天壤之别。

就当所有人认为保底发行会随着影市的低迷淡出内地市场时,国产片聚集的暑期档再次将保底发行推出“江湖”,而在诸多保底案例中,保底发行究竟能否为自己“正名”?

同为8亿保底,《三生三世》pk《战狼2》胜算几何?

暑期档,被传出金额最大的两笔保底发行,其保底的票房规模都在8亿左右。《战狼2》早在未成片时,就被北京文化高价保底,而同样的操作方式也出现在了北京文化5亿保底《一代妖精》的身上,这两起保底发行都是在去年就已经向外界披露。

而今年,光线影业保底发行《三生三世十里桃花》(以下简称《三生三世》)被披露,则多少有些“被动”。因为光线影业向来反对保底发行,多次在公开场合“唱衰”,如今高价保底出自其手也让外界十分惊讶。

7月28日上映的《战狼2》早早便锁定了北京文化在内的资本方以8亿票房规模进行的保底发行,这样一来影片的主要出品方登峰国际将有望提前锁定2.17亿的票房收入。已经锁定利润的吴京随后追加了7000万投资,而保底公司的营销费用也相应增加了2000万。值得注意的是,这一消息是启泰文化的董事长杨硕在接收国内媒体采访时披露的。

在接受媒体采访时,杨硕披露《战狼2》除了北京文化和影联传媒,启泰文化也有参与,启泰文化和影联传媒两家公司还联合保底发行了《绣春刀;修罗战场》。两部影片采用的模式是,启泰文化主宣,影联传媒主发,最后一起分享保底收益。

光线影业保底《三生三世》被披露则非常“被动”,这一保底发行虽然和《战狼2》共享暑期档现知最高金额的保底,但是其一直没被光线影业正面“公开”,反而是在台基股份的一份回复文件中意外“曝光”。

台基股份今年拟收购上海尚世影业有限公司,宋智荣、赵小丁、韩雪等人合计持有的润金文化100%股权,交易金额为8.1亿元。该笔交易随后受到了监管部门的问询。

在一份台基股份的回复公告中披露,2017年润金文化将获得投资电影《三生三世十里桃花》的收入。该部影片将于今年7月21日公映(随后改档8月4日),根据与光线传媒签订的发行保底协议,润金文化将获得不低于3000万元的投资收入及发行收入分红。

润金文化电影收入

按照润金文化的投资比例以及票房分账的比例演算,再加上光线的发行代理费和光线支出的宣发费,光线影业实际的保底金额应该定格在8亿左右。

《战狼2》是因为前作在2015年上映时,票房和口碑都取得了不错的成绩。续集在投资成本继续增加和行业票房规模持续上涨的情况下,被资本看好并不奇怪。而阿里影业主控的《三生三世》坐拥大IP,剧版播出时也取得了非常高的收视率。作为暑期档大IP的典型代表,被光线影业“暗中”保底同样不足为奇。

值得注意的是,北京文化曾在2014年联合中影5亿保底发行《心花路放》,是当时国内第一部保底发行的电影。而光线影业也曾参与过《美人鱼》的高价保底,最终同样以胜利告终。

两家公司先前都在保底发行中“胜利”,拥有成功的经验。而且从卖相俩看,无论是《战狼2》还是《三生三世》,在暑期档都拥有较大的胜算。所以,这两部影片谁最终能实现票房“越线”,除了各自影片能否盈利外,或许还担负着保底发行在未来电影市场的“命运”。

金额降低+“分期付款”,保底发行也开始务实

去年暑期的有多部影片参与了保底发行,例如微影时代3.2亿保底《致青春2》;恒业影业4亿保底《夏有乔木,雅望天堂》;唐德影视10亿保底《绝地逃亡》;微影时代和世纪长龙9.2亿保底《盗墓笔记》;博纳影业10亿保底《封神传奇》。

但除了《致青春2》和《盗墓笔记》“压线”胜利外,其余保底发行全部失败。有3部10亿票房规模的保底发行足以看到去年保底发行市场的“疯狂”,其实在保底发行已经证明“低迷”的情况下,微影时代依旧在贺岁档10亿保底《铁道飞虎》。

今年在暑期档开始之前,就传言有一部喜剧片进行了3亿保底发行。随后在媒体的披露中,纷纷指向被资本“青睐”的《绝世高手》,加上8亿保底的《战狼2》、《三生三世》以及3.97亿保底的《绣春刀2》,今年暑期档同样有四部影片进行了保底发行。

去年保底发行市场,大多是行业“新贵”,通过保底发行来获得参与头部资源的“通行证”,而今年保底发行市场更多是有过成功经验的行业“老炮”。在具体操作上,无疑比去年底气稍足。

而且从保底发行的金额来看,最高的保底发行只是以8亿票房规模进行保底,没有一部影片“叫嚣”10亿。保底发行金额的大幅降低,一方面是影市低迷的现实反映,另一方面也体现出了资本方的“小心谨慎”。

无论是《战狼2》还是《三生三世》,外界对其票房期待理论上都达到了相应的保底金额。而投资升级的《绣春刀2》,被3.97亿保底显然也在“情理之中”。

从今年暑期档保底发行的协议来看,和以往盲目大规模保底形成鲜明差别的是采用了更加复杂的模式,例如采用分批付款、上映时限等来渴望降低宝保底方的风险。

保底金额“分期付款”及支付方

以保底发行协议公布最为具体的《战狼2》为例,其保底金额共分5次打款。前4期的款项都是由北京文化支付,累计1.4亿,最后一笔7750万元由聚合影联支付,另外还需额外垫付6000万元的宣发费。

在五次打款的时间跨度上,从协议生效的15个工作日开始一直延续到影片上映后的三个月。

除此之外,双方还约定《战狼2》必须在2017年7月1日至8月18日之间上映,否则北京文化方面有权修改协议;如果在2018年12月30日之前仍未能上映,则需要返还之前的费用并支付10%的年利息。另外,在发行费的分成比例上,协议也具有了明确的规定。

虽然暑期档保底发行依旧“横行”,但和以往相比其保底发行也相对较为“理性”。

档期扎堆遭遇“生死赌博”,保底发行依旧风险巨大?

今年暑期档保底发行进一步降低“风险”的措施频频写入到保底发行协议,在没有被公开披露的保底发行中,按照目前的影市行情,自然也会做出相应的“防御措施”。

但暑期档,保底发行依然存在较大的失败风险,除了影片自身质量的因素外,档期扎堆是最大的谜团。

去年,暑期档五部保底发行的影片全部扎堆在7月8日到8月5日开画。缺乏足够的上映空间,而五部影片质量又集体被诟病,这无疑加大了保底发行的失败风险。

这样的档期扎堆在今年依旧没有改善。《绝世高手》有可能就是外界传言进行了3亿保底发行的喜剧片。这部影片背后由多家业内顶级喜剧资本“站队”,而且一度定档至春节档。随后,随着“四大选手”的集体入驻,让其改档至暑期。

但上映后,该片的票房尚未破亿,且在多部新片的冲击下排片占比低至1.4%。如果其保底发行的消息属实,那么《绝世高手》可能会成为暑期档第一部保底失败的国产片。

其余三部进行了保底发行的国产片,其档期扎堆也十分明显。7月19日《绣春刀2》率先开画,次周《战狼2》登场,第三周《三生三世》随即亮相。单从这三部影片来看,如今的影市大盘可能完全没办法对其进行强有力的支撑。

《绣春刀2》档期稍好,在其上映的第一周暂列不会有太大的新片对其冲击。而竞争最为激烈的7月28日,无疑是两部主旋律大片的“生死对决”。因为恰逢建军90周年的纪念日,所以两部主旋律影片自然希望借助档期优势爆发。同样实力不俗,又有50多位小鲜肉加盟的正牌“国军”,《建军大业》对于《战狼2》的冲击力不言而喻。

而《三生三世》原本定档7月,随后片方自行改档至8月4日。原本同日开画的《鲛珠传》近日宣布“撤离”。但在次周《鲛珠传》、《心理罪》、《侠盗联盟》集体开画,势必对其票房走势造成巨大影响。

档期空间不足,是今年保底发行的几部国产大片面临最重要的“外患”,而“内忧”在于随后上映的三部保底影片都没有十足的把握。

《绣春刀》2014年上映,累计票房为9317万,虽然主创阵容升级,但在主演阵容的搭配上还是引起了一定的争议。同样的情况也出现在了《三生三世》的身上,因为剧版关注度极高,主演的CP同样争论不小。

而《战狼》当年累计票房5.44亿,其续集和前作在主演阵容的主力卖点上没有丝毫的提升,反而在续集中主创不和的传闻在开拍就已经曝光。

保底发行究竟对于电影市场是利是弊,每一个业内人士都有各自的看法。总体而言,今年保底发行的确“降温”不少,但想要短时间内退出影市并不现实。经历了升级的保底发行再度卷土重来,去年暑期的保底发行的“尴尬”是否会在今年再度上演呢?

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(责任编辑:夏喧)

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