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下架境外剧这件事儿,处于风口浪尖的B站,其实过得很好

点评

科技传媒网 青龙老贼 2017-07-18 11:41

其实境外剧下架,对B站而言或许是一个机会。在互联网赛场门口的B站,亟需梳理好自己的产品思路和内容策略:是团结泛二次元上下游、连横各类主流文化门槛外的亚文

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图片来自网络

 

 

【编者按】B站不仅仅是提供视频点播这一工具,而是在建构一个“文化价值取向共识”的互联网社区。现在,B站的发展本质从内容转变为社区。所以从下架境外剧这件事,打从一开始就没有影响B站的原生态。

本文发于“青龙老贼”公众号,作者青龙老贼;经亿欧编辑,供行业人士参考。

7月13日,B站下架境外剧刷爆了朋友圈,很多人如丧考妣。一年前我写过一篇《我为什么喜欢B站》,有人问我现在怎么看。我回答说,b站好好的,而你们,可能都不算人家的用户。

首先我相信总局对b站下架境外剧会引起如此之大的风波一定是懵的。

为什么?让我们来看看总局有哪些动作:

5月,总局责令腾讯网视听节目整改。

6月,总局要求新浪微博、ACFUN等关停视听节目服务。

6月,总局要求中国联通、中国移动对IPTV进行整改。

7月,总局要求各省级卫视原则上不得安排古装剧、偶像剧等娱乐性较强的电视剧播出,确保与整体氛围相协调。

当然,文化部肯定更是莫名其妙,他们跟这件事实在没啥关系,就因为一张前年的旧照片就被拉出来八卦一通,还在没有比这个更冤的了……

从施政者的角度看,境外剧监管已经推行两年,各大平台早已干干净净。腾讯、新浪、省级卫视、联通移动,哪一个都比b站要大的多。B站一点变动,居然能有这么大动静,我觉得长远看是可能是个意外利好:这家原本被认为是“亚文化”的网站,在“主流文化”世界里,居然有这样的舆情权重。

不过,这件事对B站的影响,大家可能都想多,或者说想过了……

因为,但B站可能不是这个“国外剧观影”次元的。为什么这么说,要从B站本质角度看——B站到底是什么?

B站的官方名叫做“哔哩哔哩弹幕视频网”。不过,重点不在“视频网”,而是“弹幕”。

划个重点:B站最大的价值,不是提供视频点播这种工具价值,而是有“文化价值取向共识”的社区价值。

用户对b站是个什么感情?就是对童年隐秘花园的感情。好像花园里埋下的小秘密,抽屉里上了锁的日记本,放学后的小团体。被下架的,不止是境外剧,还有已经和剧融为一体的弹幕,还有那种在别处永远无法体会到的带有私密性的共鸣氛围。

就像微博电影博主Bloody-Ageha所说的:“会碰到多少辣眼睛的言论,就也会碰到更多看了会笑、心头一热的东西。几百条弹幕也好,几万条弹幕也罢,总有一条和你的时空存在交点。”

有用户在一篇公号文章下这么留言:

“不想每天混饭圈撕扯,又想获得信息圈地自萌,B站就是一个极佳的选择。才华与美德并兼的up主贡献了海量的演唱会、综艺资源,散发着粉红泡泡的高质量弹幕保证着信息量,在此阵地里闪光的偶像与粉丝的供养不显矫情做作,倒是有几分真情可言。

粉丝的爱,可以演化为生产力,这在B站体现的尤为明显,各个主题的视频剪辑者,深藏功与名的野生字幕君,以及分享超优质资源的真·奥义大神都是一个个的温情人类。”

同样是看剧,同样是追星,用户在b站付出了情感,产生了社交价值和文化氛围。在其他平台,可能没有。这恐怕是b站境外剧何以成为风波带给我们的一个很关键的信息。也是我为何说持续看好b站的原因。因为对于b站来说,发展的本质改变了,不是内容,而是社区。

这也是总局在这个问题上最大的盲区,我认为这不能怪总局,他们看不到是正常的,因为用户之前希望主流看不到。

用户对b站的“隐藏式关爱”,一直以来在主流舆论中掩盖了b站影响力的真相。

然而数据不会撒谎,QM在2017年Q2发布的报告中指出,24岁以下年轻人偏爱的app中,b站排名第一,超过了百度贴吧和王者荣耀。

然而有人要问了,境外剧下架之后,没了内容,b站靠什么保持这样的影响力?

我认为:b站的境外剧风波,并不影响b站的流量基本面,甚至有利于净化流量生态。

这一点解释起来需要不少成本。如果你不是一个b站核心用户,不在b站看番、看MMD、看宅舞、看翻唱、看鬼畜、看游戏解说。那么你是不能理解的。

判断一个网站的内容导向,看首页就知道。

这是一个把影视类内容常年放在最后的网站。而撑起网站内容大头的,从导航栏可以看出,是动画、音乐、游戏、科技、生活,撑起内容特色的,是番剧、鬼畜等。而制作这些内容的,大部分是up主。

而关于制作他们的up主是怎样一种存在,最近有电视台采访了b站游戏区知名up主王老菊。

陈睿在去年曾经透露过,b站68%的流量是来自于用户的原创和自制(可以理解为非专业类内容)。那么,剩下30%左右就由动漫、影视剧、纪录片瓜分。鉴于动漫在b站的特殊性,以及国产影视剧的庞大受众,境外影视剧在b站的流量大盘里,恐怕最多10%。

站在b站角度,有一个比较残酷的事实是,只关注境外剧内容的用户,如果不对b站贡献互动和新的内容,那么价值是有限的。而说起来可能有些冰冷,但必须清醒认识。

所以,这场风波对B站真正的意义在于:看起来下架境外剧对b站是非常大的不利消息,但如果b站能够利用这次机会梳理好自己的产品思路和内容策略,彻底斩断视频网站模式的游戏。其实是大大的利好。B站现在关键要做的是:在互联网的赛场门口,确定自己的跑道。

B站到底是谁,汇聚什么样的内容,服务谁?是团结泛二次元上下游、连横各类主流文化门槛外的亚文化,还是拥抱所有流量?

这才是B站最需要想明白的事。

再附一条看到的留言:

“偶像身上投射着粉丝们自我预设的光芒,bilibili把这种光芒多次放大,最终形成令人目眩的超级光晕,它的开放性和初设的小众属性,吸引着具有某些特点的人们在光晕下结伴同行。”

作为结伴同行的一员,我选择持续看好b站。

本文链接:http://www.itmsc.cn/archives/view-185143-1.html
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(责任编辑:管理员)

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