专访西山居廖辉:手游将向精品化IP化多样化格局发展

点评

科技传媒网 新浪科技 2017-09-13 15:36

新浪科技韩大鹏中国游戏已进入了一个存量市场,在存量市场中用户的引入成本正在逐渐提升。如今,腾讯、网易等游戏巨头基本完成对北上广深等大城市用户的布局,如

西山居世游运营副总裁廖辉

西山居世游运营副总裁廖辉

  新浪科技 韩大鹏

  中国游戏已进入了一个存量市场,在存量市场中用户的引入成本正在逐渐提升。

  如今,腾讯网易等游戏巨头基本完成对北上广深等大城市用户的布局,如何寻找新的增长点,成为摆在各家游戏企业面前的首要难题。

  在西山居世游运营副总裁廖辉看来,如今的游戏企业不能将眼光聚焦在城市化进程较快的发达城市,而应往更深广的四五六线城市触及,“那里尚未形成红海”。而未来手游行业也必将向精品化、IP化、多样化的格局发展。

  寻用户增长点应聚焦小城市

  近期,研究公司Newzoo发布了《2017年全球游戏市场报告》。报告显示,游戏已经快速发展成全球最受欢迎的休闲娱乐项目。截至2020年,全球游戏收入将从2017年的1089亿美元增长至1284.6亿美元。其中中国游戏收入达到275.47亿美元,成为全球游戏收入最多的国家。

  反观国内市场,一二三线城市玩家基本被《绝地求生》、《王者荣耀》、《阴阳师》、《剑侠情缘手游》等产品占据,而围绕四五六线城市的竞争并不充分。

  “在寻找用户新的增长点方面,各企业应将目光聚焦到四五六线城市上”,廖辉认为,从市场层面看,目前游戏已进入存量市场,用户的引入成本正在增加。而从用户层面看,四五六线的玩家,受到了基础设施的制约,文化产业推广力度不足,“这些城市仍有很大的增长空间,未形成红海”。

  值得注意的是,由于渠道推广的扁平化、智能机的性能迭代等因素,四五六线城市的用户如今也逐渐能够接触到高品质的游戏产品,所以对此类用户进行调研,将用户画像重新分析,迎合这部分用户的喜好推出相应的游戏产品,对于各个游戏企业来讲,获取新增用户量是存在巨大机会的。

  老牌游戏企业全部“端改手”

  近日,西山居世游与网龙联合宣布,双方将联合发行《魔域手游》。

  廖辉认为,与《梦幻西游》、《剑侠情缘》、《征途》等同量级产品不同的是,《魔域》在四五六线城市有很广泛的用户基础,所以在推广策略上,大部分重心会以老玩家为主。此外,《魔域》端游的运营时间已达11年,目前仍有破亿的月流水,属于为数不多的现象级端游。

  业内认为,从目前手游市场发展情况来看,能够快速实现用户转化、积累以及赢得用户广泛关注的移动游戏产品,大多都是曾经在端游时代备受好评的游戏,包括《传奇》、《梦幻西游》、《大话西游》、《征途》、《天龙八部》等产品,如今在各大手游排行榜中,均能看见其身影。

  目前,包括盛大游戏、巨人网络、畅游、西山居等中国传统游戏企业已将旗下端游IP实现了手游化,在《魔域》在完成手游化后,意味着网龙将加入这个群体中。至此,中国游戏产业影响力较大的老牌企业无一例外地完成了“端改手”的进程。

  未来手游注重精品化、IP化和多样化

  近两年,国内游戏市场在经历一轮洗牌之后,行业内企业间的合作模式正在发生着变化,其中在移动游戏领域表现的尤为突出,同时移动游戏产品正在朝着重度化、精品化运营的趋势发展。但其中也不乏一些抄袭问题。

  廖辉指出,文化产品很难从题材、功能和玩法等进行法理上的抄袭分辨,但IP、美术和剧情等必须尊重原创精神。一方面,未来需要不断完善游戏知识产权保护的相关法律和法规;另一方面,抄袭游戏的核心玩法、经济系统的这种行为是在变相促进公司进步,做出更好的产品。

  而对于手游市场的未来格局,廖辉表示,未来手游将向精品化、IP化、多样化的格局发展,精品化是指让玩家接触到高品质游戏;IP化是影游书漫等强强联合,针对具有一定用户基础的文化产品,通过情怀寻求认可,提高用户忠诚度,沉淀且放大IP价值;多样化是指中小厂商在细分品类上的不断突破,在独立游戏上会有更多内容玩法创新的优秀产品出现。

本文链接:http://www.itmsc.cn/archives/view-194726-1.html
科技传媒网—致力于推动创新科技发展,专注科技新闻传播的新媒体平台。更多精彩内容请关注微信公众号:gdkjcm

(责任编辑:夏喧)

1.科技传媒网的原创文章,请转载时务必注明文章作者和"来源:科技传媒网",不尊重原创的行为,科技传媒网都将保留追究责任权益;

2.科技传媒网遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源,对于未注明原作品不得转载的稿件,我方不承担相关责任;

3.科技传媒网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至pepsl@126.com,我们将及时沟通与处理。

4.关于科技传媒网的所有法律事宜,均由本网特聘法律顾问王定忠律师协助处理。

阅读延展
更多科技新闻 相关智库科技新闻阅读
科技传媒网科技要闻

东莞创新地图 科技合作周上大显风采

东莞创新地图成为展会热点,参会嘉宾纷纷到创新地图区域,通过触摸屏了解东莞科技创新情况。

科技传媒网创客必读科技新闻

腾讯“互联网+”大数据品牌“腾讯慧聚”亮相 助力智慧政企建

腾讯“互联网+”大数据品牌“腾讯慧聚”亮相 助力智慧政企建设

科技传媒网每日精选阅读

徐百:带领中国纳米技术实现新突破

徐百的纳米微针给中国乃至世界科技领域做出的重大贡献,也体现出纳米微针蕴藏的巨大商机。

科技传媒网科技专题
2017纳晶+医美高峰论坛暨莱富精英表彰会-科技传媒网
关于科技传媒网

科技传媒网(www.itmsc.cn),由广东省创新科技传媒服务中心主办,以社会需求为导向,搜集关于科技最新最全的时事动态。

微信
微博
RSS