双十一的节日意义:用集中购物来慰藉平淡日常生活

点评

科技传媒网 中国青年报 2017-11-10 17:14

订单数字常把自己吓一跳“双11”越来越像个节日了。继近两年的“双11晚会”之后,今年,电商又推出了“双11庙会”——号称史上最复杂网络购物优惠活动:火炬红包

  双十一的节日意义:用集中购物来慰藉平淡日常生活

  订单数字常把自己吓一跳

  “双11”越来越像个节日了。

  继近两年的“双11晚会”之后,今年,电商又推出了“双11庙会”——号称史上最复杂网络购物优惠活动:火炬红包、群战队红包、捉猫猫红包,再加上买赠、满减、定金翻倍……花样翻新、层出不穷。各大电商平台、App满屏飘红,“特价抢”“秒杀购”不一而足,只差无限次循环播放刘德华那曲“我恭喜你发财”作背景音乐。再配合上当日的零点守夜刷屏抢货、老公/男友清空购物车献礼,一派喜气洋洋的节日气象。

  我的朋友P小姐早早拉好了清单,比好了价格,装满了购物车整装待发。好奇心爆棚的双子座文艺女青年P小姐是朋友圈公认的“带货小达人”,每年“双11”过后都会第一时间晒出几十个的“待收货”订单截图给大家心里“种草”:从主打高科技卖点的负离子发梳、洗脸刷、美容仪,到主打便捷暖心牌的慢炖锅、养生壶、榨汁柠檬杯,大到贵价无绳吸尘器、蓝牙消噪耳机,小到网红可撕指甲油、纳米海绵洗碗擦……她总有买不完的新奇玩意儿。

  当然,她也借此抢了不少诸如家用标签打印机、睡眠瘦脸面罩之类莫名其妙的东西。“拔草嘛!”P小姐说。那些平淡无奇却据说“好用到哭”的小物,贵得肉痛却号称“物有所值”的大牌,买了怕闲置、不买怕Out的各种“神器”,此时不试更待何时?在P小姐心里,“双11”俨然已成为“拔草节”,值得用红颜色标注在年历上。虽说还差个正儿八经的假期,但那种盼收货、盼尝新的急切,让之后一个月的每一天都像过年一样充满了期待和雀跃。

  而对于一早就把“双11”定义为“囤货节”的我来说,这个“节日”过得有些百无聊赖。这些年,我也没少在“双11”抢货,节后“待收货”的订单数字也常把自己吓一跳。不过,我可不是“败家”而是“居家”,趁电商活动囤日用品是精明主妇必然的选择。洗发水、洗衣液、卫生纸、卫生巾,这些东西买不了吃亏上当,囤上一堆,差价算下来也正经能节省些许开销。只是成箱堆在房间里,乱糟糟一片,让人看了头疼。想到1平方米几万元的房子用来囤放卫生纸,又实在心痛。今年“双11”前,我拉开柜门,发现去年囤的卫生纸还没用完,卫生巾足够用到明年,没拆封的洗发水、洗衣液,全都堆积如山,不由得凉了一颗囤货之心。但这人人剁手的狂欢节不参与一下总是不甘心,于是也随便刷了几单,只是那心情颇有些类似孤身一人过年也要煮点速冻饺子吃。

  倒是我爸妈,真正像小孩子盼过年一样盼望“双11”到来。他们对网上购物从排斥到接受,从让我代买,到自己搞定搜索、比价、与店家沟通、下单、付款、收货、评价,甚至退换货等一系列手续,不过是这一两年的事。这一两年的网购体验却给他们带来了极大的满足感。每次我回家,他们对我说的第一句话总是:“猜猜我们最近在网上买了什么?”然后献宝似的捧出,逐样展示,买的东西也日益齐全。

  学会网购后,“双11”对他们来说,不再是新闻里几千亿的成交数字,而真正成为生活中一个值得期盼的节日。去年,一向早睡早起的我爸在“双11”当了一回“夜猫子”,把早早看好的神款钓鱼竿拍了下来,还拿着四处炫耀:“网上抢的!正经便宜不少!”今年,他又一早收藏了多功能钓鱼箱。虽然搞不懂那些满减、买赠、点火炬之类繁复的活动规则,但参与“双11”本身已成为他们参与这个时代的一种方式,“双11”对于他们,有了值得欢庆的独特内涵。

  一千个人心中有一千个“双11”。从最初以购物安慰单身的“光棍节”到今天以购物全民狂欢的“剁手节”,“双11”形式未变,意义却已发生巨大变化,在不同人心里也被赋予了不同的意味。无论是兴高采烈欢度节日,还是意兴阑珊抱怨“没了节味”,“双11”无疑已不再是漫漫一年中的平凡一日。无数人在这一天用集中购物这一仪式来慰藉平淡的日常生活,而这也让“双11”越来越像一个盛大的节日。

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(责任编辑:夏喧)

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