主页 > 市场 > 电商 > 正文

从“双11”看酒类电商进化论

点评

科技传媒网 北京商报 2017-11-15 07:18

刘一博在刚刚结束的“双11”,白酒销售数据再次成为行业讨论的焦点,与往年垂直类电商独领风骚的局面不同,今年一线白酒成为当之无愧的大赢家。据京东发布的酒类

  在刚刚结束的“双11”,白酒销售数据再次成为行业讨论的焦点,与往年垂直类电商独领风骚的局面不同,今年一线白酒成为当之无愧的大赢家。据京东发布的酒类11月1日-10日销售战绩显示,作为增速最快的品类之一,京东超市平台白酒销售额超过去年同期的两倍。其中,茅台、五粮液等高端白酒品牌增长迅猛。

  据“双11”数据显示,11月11日凌晨2点,天猫“双11”酒类行业热销店铺榜单上,茅台官方旗舰店、天猫超市、洋河官方旗舰店位列前三,茅台壹玖壹玖官方旗舰店、五粮液品牌旗舰店、酒仙网官方旗舰店、张裕官方旗舰店、苏宁易购官方旗舰店紧随其后,占据4-8位。而去年的热销店铺榜单前三名分别为壹玖壹玖官方旗舰店、酒仙网、茅台官方旗舰店。

  从销售数据和热销店铺榜单不难看出,一线名酒依然是消费者选购的重头戏,从而促使一线白酒线上官方旗舰店业绩一路飙升。酒企对电商渠道从对立到共赢态度的转变,进一步掌握了消费大数据和相关配套设备,从而打破2015年、2016年垂直酒类电商“双11”热销店铺双寡头格局。

  垂直酒类电商也在谋求新的利润点,比如,酒仙网“双11”推出“半价囤酒节”,推出“喝拉菲大赛”、“花式脱单”等创意营销活动。除此之外,1919酒类直供还在配送环节下足了功夫。据悉,截至11月12日零时,24小时内,1919所有天猫“双11”订单95%已经出库,其中73%已经完成配送,预计到11月12日12时将完成94%的订单配送。

  “双11”数据可以很好地反映酒类电商市场现状,一线白酒加紧布局导致线上市场被进一步分食,垂直类电商开始从谋划产品、服务多元化入手,从而谋求新的利润增长点。依笔者看来,无论是白酒企业的自营店,还是垂直酒类电商,给消费者带来物美价廉的产品、便捷后续服务才是深耕线上市场的王道。与此同时,二者并不冲突,酒企如何与电商平台进行产品交互、电商平台如何完善服务体系才是未来酒类电商化的大趋势。

本文链接:http://www.itmsc.cn/archives/view-200642-1.html
科技传媒网—致力于推动创新科技发展,专注科技新闻传播的新媒体平台。更多精彩内容请关注微信公众号:gdkjcm

(责任编辑:夏喧)

1.科技传媒网的原创文章,请转载时务必注明文章作者和"来源:科技传媒网",不尊重原创的行为,科技传媒网都将保留追究责任权益;

2.科技传媒网遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源,对于未注明原作品不得转载的稿件,我方不承担相关责任;

3.科技传媒网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至pepsl@126.com,我们将及时沟通与处理。

4.关于科技传媒网的所有法律事宜,均由本网特聘法律顾问王定忠律师协助处理。

阅读延展
更多科技新闻 相关智库科技新闻阅读
科技传媒网科技要闻

转换发展思路 陵水探索打造“蓝色经济”新样本

转换发展思路 陵水探索打造“蓝色经济”新样本---

科技传媒网创客必读科技新闻

聚焦协作与融合 Polycom闪耀微软技术暨生态大会

聚焦协作与融合 Polycom闪耀微软技术暨生态大会

科技传媒网每日精选阅读

传互金专项整治办发文:立即暂停批设互联网小贷牌照

互联网金融风险专项整治工作领导小组办公室下发《关于立即暂停批设网络小额贷款公司的通知》

科技传媒网科技专题
中茶普洱新品首发品鉴会东莞站-科技传媒网
关于科技传媒网

科技传媒网(www.itmsc.cn),由广东省创新科技传媒服务中心主办,以社会需求为导向,搜集关于科技最新最全的时事动态。

微信
微博
RSS