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“品效合一”新路径 星广互动引领AR广告互动营销模式

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科技传媒网 中文科技资讯 2018-05-24 10:16

“品效合一”新路径 星广互动引领AR广告互动营销模式

  如今,移动互联网用户数在不断膨胀,每个人的在线时间也在不断延长。大量的用户流量集中在APP上,蕴含着无穷的商业价值。APP内置广告在程序化投放模式的助推下,也呈现爆发式的增长。移动终端带来的交互体验变革,让品牌广告和效果广告显现出了“品效合一”的趋势。时下,星广互动(StarADs)智能AR广告平台,为实现“品效合一”开拓了新的方向。

  移动互联网为品效合一带来全新契机

  移动互联网的普及,不仅让APP取代了浏览器成为用户连接互联网最重要的载体,用户的行为习惯也在发生改变。这些变化,让品牌不得不重新思考在线营销模式的改变。但是,核心问题始终只有一个:我投的广告究竟带来了多少销量?换句话说,广告的转化效果一直是广告主最为关心的话题。

  所有广告的最终目的都是给企业带来客户、带来销量,但并不是所有类型的广告都能够追踪或考量最终的转化效果,这也是传统意义上品牌广告和效果广告的差异所在。

  品牌广告侧重于品牌形象的建立,效果广告追求短期内快速的促销变现。如何根据自身需求做出合理的投放选择,是很多品牌时常会面临的问题。

  如今,在互联网等技术革新的浪潮之下,品牌广告和效果广告的“合一”逐渐变为热门话题。但如何真正实现,业内一直在讨论各种可能。从结果来看,这种广告既需要对品牌形象塑造起到推动作用,又能带来强有力的直接转化,同时还能跟踪和评估转化效果。

  移动互联网时代通往品效合一的四要素

  任何成功的广告,都需要能够抓住用户的心里和行为习惯。时下移动互联网用户最显著的特征,可以用属性多样、行为碎片化、注意力易分散、没有耐心、好奇心旺盛、容易即时产生消费冲动等来形容。

  因此,在星广互动来看,移动互联网的广告若要做到“品效合一”,要满足四个要素:双向互动取代单向展示;互动形式有趣多变;结合AI大数据分析实现精准推荐;实时监测投放效果。

  双向互动取代单向展示:由于手机的屏幕尺寸有限,用户自然希望将注意力放在有用的信息上。单纯的展示型广告会被用户选择性忽视,相比之下,能够跟用户产生互动、带来收益的广告,会更容易吸引关注。

  互动形式有趣多变:从互动游戏、调查、抽奖、红包、转盘等等,广告的互动方式需要不断变化,推陈出新,才能够不断吸引用户关注和参与。

  结合AI大数据分析实现精准推荐:当广告的转化效果不理想时,除了广告本身的设计问题外,另一种可能便是投放给了错误的受众。凭借AI大数据分析技术,如今可以根据用户属性,实现广告的精准推送,从而达成更高的转化。

  实时监测投放效果:通过与程序化投放平台的结合,对广告进行实时监测,分析转化数据,以便为投放提供进一步的合理决策。

  毫无疑问,AI正在改变广告行业,它能够对广告效果进行智能分析并辅助做出投放决策。而AI也同时推动了AR在广告领域的应用,给广告带来全新的互动形式。星广互动推出的智能AR广告平台,如今就致力于通过AR广告,推动品牌营销方式的变革。

  AR广告,更高互动维度,通往品效合一

  通过AR技术可以连接真实世界和虚拟场景,广告可以化作虚拟形象,与真实场景中的元素进行互动。相较于时下流行的H5游戏等互动方式,AR广告将互动维度提升了一个层级,效果新奇,形式多变。

  例如,通过面部、手势识别等AR技术,广告可以根据用户的动作触发相应的效果,目前星广互动已经有了大量的相关应用。

  以伊利畅意100%的案例为例,用户录制视频时,只要张开嘴,嘴边就会出现一瓶AR乳酸菌,配合“畅意100%,好喝助消化”的文案,生动地诠释了产品功能。而这种动态的形象展示,让用户参与其中,很好地塑造了产品的品牌形象,加深了用户的记忆。这是现有的互动广告所无法带来的视觉体验。

“品效合一”新路径 星广互动引领AR广告互动营销模式

  由于广告以数字化的虚拟元素形态呈现,因此未来完全可以附带“奖励机制”,如领取优惠券或电商导流等形式,实现直接有效的转化。

  另一方面,从面部识别、肢体识别,到对万物的识别,AR技术也在不断升级。届时,就可以实现跳舞、摆pose等更多能够激发用户参与的脑洞形式,从根本上推动广告从单向展示走向双向互动的时代。

  在精准投放方面,星广互动智能AR广告平台通过大数据分析,能够实现多维度精准定向,并对效果进行实时监测。在与小米手机的双11合作案例中,凭借基于目标用户网络画像实施针对性的策略,最终精准触达到了年轻、侧重男性以及中等偏上的用户群体。

  每一次技术的进步都在推动广告行业的升级。互联网广告的普及让品牌与受众能够走得更近,更精准。AR的到来则让广告走向虚实结合的双向互动形态。在星广互动的创新与推动下,AR将有望颠覆现有的营销模式并成为主流,让“品效合一”这一最终目标,能够离我们更近。

本文链接:http://www.itmsc.cn/archives/view-215159-1.html
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(责任编辑:夏喧)
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