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扮演“价格屠夫” 勤上光电或增收不增利?

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科技传媒网 21世纪财经网 未知 2014-07-04 09:11

当勤上光电在推出“照明替换”创富计划,宣布将实施超低价策略的时候,业内人士更多的感觉是又来一个“价格屠夫”。

  以低价策略打压对手,以期抢占更多的市场份额,最终形成垄断是很多行业的实力企业在面对激烈的行业竞争所采用的常规手段,LED照明行业亦是如此。在LED照明行业亦有不少企业曾扮演过“价格屠夫”的角色,不过其后期发展却不尽如意,有的企业甚至为此策略所拖累,在行业销声匿迹。东莞勤上光电股份有限公司此次高调扮演业界“价格屠夫”角色,业内人士对此看法不一,但更多的是质疑其能否打赢这场“价格战”,最终会成为微波炉界的格兰仕、IT界的联想,还是成为LED界的先烈。

  当勤上光电在推出“照明替换”创富计划,宣布将实施超低价策略的时候,业内人士更多的感觉是又来一个“价格屠夫”。在看到爆料人爆出勤上低价策略的价格后,估计很多业内人士都“惊呆了”,LED路灯4元多/W,LED T8灯管14元左右。LED室内照明产品1元/W,LED路灯4元多/W是比许多企业的生产成本还要低!这个低价让很多业内人士不淡定了,纷纷质疑勤上光电低于成本的价格倾销能否保证产品的品质?“即使是不赚钱赚吆喝也不能这么卖啊,这亏本这么多,长期如此倾销企业如何能抗的住啊?”有业内人士表示,做企业不是做公益,最终还是要追求利润的,勤上光电这样一个上市公司,如此低价倾销,对股民们来说是场灾难。

  业内人士如此分析也是有原因的,此前LED照明行业就有企业扮演过“价格屠夫”,结果并不理想。如同是上市企业的深圳长方照明就曾扮演过“价格屠夫”的角色,为巩固和拓展市场份额,采用主动降价策略,导致产品毛利率下降,同时多品牌营销策略,费用投入较高,净利润下降,虽然营收表现不俗,但却增收不增利。最终导致该策略破产的是出现了产品质量缺陷不得不进行召回,也让长方照明深陷品牌危机,这是LED行业低价策略的前车之鉴。“长方照明实行低价策略还是在降低产品利润的前提下进行,勤上的这个低价策略可谓是不计成本的市场倾销,让业界更担心其能坚持多久,是否会同样陷入‘质量门’。”业内人士一阵见血地指出了勤上光电此低价战略可能会出现的问题。

  但据勤上内部人士透露,勤上对实行此低价战略十分有信心。勤上光电账上还有17亿元多现金,完全有能力而且有信心打好此战役。对于业界质疑其低价策略是为了打压对手,扰乱市场秩序,抢占市场份额,最终达到垄断市场的目的,勤上内部人士不置可否。但其表示,勤上光电一直注重研发和生产管理控制,此举是为了回馈广大经销商和消费者,让他们享受到最高性价比的LED照明产品。低价不等于低质,勤上是业内唯一一家由PICC承保的企业,经销商和消费者可以放心购买。

  勤上光电的此次高调实行“低价倾销”策略能否得到有效实施,勤上光电会否步他人低价策略失败的后尘,有待于市场来检验。 

 

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勤上光电

勤上光电

勤上光电 证券号:002638;LED户外、室内、景观、轨道交通、医疗照明等LED产品综合应用解决方案供应商和优秀商业模式提供商。业内首家以大功率LED为主营业务的上市公司。

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